Drive to Store | Wanneer reclame consumenten echt in beweging brengt

Digitale campagnes die effectief winkelbezoeken genereren? Het antwoord is glashelder: ja! Dankzij meer dan 150 campagnes, gemeten met onze Proof Drive-to-Store-oplossing, beschikt DPG Media Advertising vandaag over een solide basis om te analyseren wat werkt en waar je als retailer het verschil kunt maken.

“Naast het individueel meten van campagnes, maakt deze database het nu mogelijk om trends en benchmarks per sector te identificeren. Dit zijn waardevolle aanwijzingen voor adverteerders die willen begrijpen hoe hun media-investeringen zich kunnen vertalen in concrete bedrijfsresultaten.” aldus Sylvie Van Hecke, Advertising Research Manager bij DPG Media Advertising.

Uit de analyses blijkt allereerst dat de impact van drive-to-store sterk varieert per categorie. Deze eerste resultaten geven al interessante inzichten, al lopen de analyses nog verder om de impact van andere parameters zoals formaten, mediadruk en campagnecontext beter te begrijpen.

Restaurants en multimediaketens behoren tot de meest responsieve sectoren, met respectievelijk +24 % en +25 % extra bezoeken na blootstelling aan een campagne. In deze categorieën blijkt media vaak een directe trigger te zijn die klanten in beweging zet.

Ook doe-het-zelfzaken (+19 %) en modewinkels (+17 %) boeken sterke resultaten. In deze sectoren spelen digitale campagnes vaak een belangrijke rol in de overwegingsfase en kunnen ze de beslissing om naar de winkel te gaan versnellen.

Wat supermarkten betreft, is de gemiddelde uplift gematigder (+5 %). Een resultaat dat significant blijft in een sector waar de bezoekfrequentie al zeer hoog is en waar tal van andere factoren het winkelverkeer beïnvloeden, zoals promoties, de nabijheid of koopgewoonten.

Benchmarks die blijven evolueren

Deze resultaten bevestigen een belangrijke evolutie in de reclamemarkt: media worden niet langer alleen beoordeeld op hun vermogen om bereik of aandacht te genereren, maar ook op hun bijdrage aan concreet gedrag, zoals een winkelbezoek.

Dit zijn de eerste resultaten op basis van meer dan 150 succesvolle campagnes.Maar hier stopt het niet. Bij DPG Media Advertising blijven we nieuwe campagnes meten en testen met onze Drive-to-Store-technologie. Waarom? Omdat we willen blijven verfijnen wat we doen en meer antwoorden willen bieden op wat voor jou als retailer écht telt: hoeveel consumenten lopen jouw winkel binnen door jouw campagnes?

Ontdek samen met ons hoe jouw merk niet alleen zichtbaar wordt, maar ook fysiek bezoekers trekt. Benieuwd wat we voor jouw campagne kunnen betekenen? Neem contact met ons op en we denken samen na over jouw volgende succesverhaal!