De kunst van balans: waar creativiteit en data elkaar versterken
Mad Men + Math Men = Magic
De marketingwereld staat nooit stil. Waar merken vroeger massapubliek bereikten met één sterke boodschap op tv of print, is het speelveld vandaag gefragmenteerd, digitaal en vol data. Tijdens Show Up! 2025 keken we terug op de evolutie van media en vooruit naar de kansen voor duurzame merkgroei.Mad Men vs. Math Men
De vraag van de dag: ben jij een Mad Man of een Math Man?
✨ Mad Men geloven in creativiteit, storytelling en de kracht van langetermijnmerkbouw.
📊 Math Men sturen op data, targeting en performance om snel resultaat te boeken.
💡 Maar de echte magie ontstaat wanneer de twee samenkomen.
De 3 uitdagingen van vandaag
Kortetermijnfocus
De druk op performance leidt tot “performance myopia”: campagnes die wel sales opleveren, maar tegelijk merkwaarde uithollen en de consument gevoeliger maken voor prijsstijgingen. Zonder balans verliezen merken hun kracht en daalt netto sales op termijn.The measurement dream
Digitale data wekken de illusie dat alles meetbaar is. Maar ROI en ROAS vertellen niet het hele verhaal. De essentie blijft: wat betekent succes echt voor jouw merk en business?Fragmentatie en aandacht
Het mediagedrag van consumenten is versnipperd en hun aandacht is schaarser. Het bereik van tv daalt, online video groeit – wat vraagt om geïntegreerde campagnes en bovenal: creatieve kwaliteit.
Merkgroei in het digitale tijdperk: bekijk hier de 3 uitdagingen
“De grootste uitdagingen van vandaag zijn niet technologisch, maar strategisch. Te veel focus op de korte termijn, blind vertrouwen in meetbare cijfers en een versnipperd medialandschap maken merkbouw moeilijker dan ooit. Alleen merken die durven investeren in hun merk op lange termijn zullen het verschil maken.” aldus Tim Van Doorslaer, Head of Research bij DPG Media Advertising.
Bothism: de juiste balans
Onderzoek van Binet & Field laat zien dat een 60/40-verdeling van je marketinginspanningen tussen merkbouw (60%) en activatie (40%) de meest winstgevende aanpak is. Merken die deze balans bewaren, realiseren tot 90% meer ROI, dat blijkt uit onderzoek van Analytic Partners. Of zoals Tim Van Doorslaer het benoemde tijdens Show Up!: "Performance zijn de pedalen, merkbouw is het frame. Zonder frame val je om".
Creativiteit blijft het verschil maken
Naast bothism speelt creativiteit een cruciale rol in een tijdperk waarin aandacht schaarser is dan ooit. Succesvolle campagnes zijn herkenbaar, wekken emoties op, zijn consistent in de tijd én aangepast aan het kanaal. Inspirerend werk levert niet alleen meer impact op, maar voorkomt ook miljoenen aan verloren mediabudget.
Tom Roach, brand strategist & marketing effectiveness expert: "Creativiteit is het laatste puzzelstuk om fragmentatie en aandachtsschaarste aan te pakken. Zonder creativiteit kunnen zelfs de beste data en targeting geen echte groei realiseren."
Ontdek hier alles over bothism.
Klaar voor duurzame groei
Merkgroei in het digitale tijdperk is uitdagender dan ooit. Maar wie de kracht van Mad Men en Math Men weet te combineren, heeft goud in handen.
👉 Wil je weten hoe jouw merk de juiste balans kan vinden tussen merkbouw en performance? Neem contact met ons op en ontdek hoe wij samen duurzame groei kunnen realiseren.