Onderzoek van DPG Media Advertising en ContentFX bewijst: creatieve partnerships genereren meer impact dan alleen merkherkenning

De onverdeelde aandacht van je doelgroep krijgen? Dat is als merk het hoogste goed. Een creatief partnership vergroot je impact aanzienlijk, zo blijkt uit nieuw onderzoek van DPG Media Advertising in samenwerking met de Australische onderzoekspartner ContentFX. We delen de opvallendste cijfers. 

Met een crossmediaal partnership en creatief mediagebruik genereert een adverteerder impact die verder gaat dan een simpele brand recall. Dankzij creativiteit en veelvuldigheid kan je je consument raken en merkconnectie creëren. Voor het onderzoek werd het partnership tussen bol en ‘Huis Gemaakt’ als case study gebruikt. We delen vier takeaways. 

• Partnerships zijn impactvol en leiden tot een hoge ad recall (93%) en een betere unprompted brand recall (minstens twee keer zo hoog als merken die maximaal één keer aan bod komen). De top-of-mind-awareness verdubbelt zelfs. Ook de merkvoorkeur stijgt van 18% naar 26%.

• Meer advertenties creëren meer impact. Hoe meer je zichtbaar bent voor je consument, hoe beter de merkherinnering (tot 52% beter), hoe hoger de brand recall (tot 76% beter), hoe hoger top-of-mind-awareness (tot 133% beter) en hoe beter de brand preference (tot 106% beter). Een combinatie van drie advertentieformaten is de sweet spot.

• Creativiteit werkt: creatieve en extra geïntegreerde advertentieformaten creëren sterke uplifts. Van alle formaten zorgen branded content en integraties voor de grootste extra uplift in top-of-mind awareness. Een Pauze Ad wordt meer gewaardeerd, beter opgemerkt en genereert meer impact naarmate hij langer te zien is.

• Context is key. Zolang er een perfecte match is tussen merk en content, werpt het partnership écht zijn vruchten af.

Over het onderzoek
Dit onderzoek werd uitgevoerd door DPG Media Advertising en ContentFX in juni 2025 bij meer dan 1.200 respondenten verdeeld in 12 verschillende groepen, waaronder een controlegroep. Het crossmediaal, creatieve partnership van bol rond het programma ‘Huis Gemaakt’ bij VTM lag aan de basis van het onderzoek. Elke respondent bekeek een fragment van ‘Huis Gemaakt’ en las nadien een branded artikel. Tijdens deze exposure werden ze blootgesteld aan verschillende hoeveelheden en combinaties van advertenties van bol en andere controlemerken, zoals programma-integraties, Pauze Ads, streaming ads, billboard ads en branded content. De impact werd gemeten aan de hand van een survey. Zo konden de effecten van de diverse advertentie-elementen voor bol met elkaar vergeleken worden.