Brandfacts | Hoe effectief zijn digitale campagnes écht?
Op die vraag heeft Brandfacts, onze digitale impactmeting voor online display- en videocampagnes, het antwoord. 635 impactmetingen in 2024 - in België en Nederland - tonen aan dat advertenties op het Trusted Web goed zijn voor een gemiddelde brand lift van 9,05%. Dat cijfer overstijgt de algemene BeNeLux-standaard en toont de effectiviteit van onze kanalen mooi aan.
En dat is nog niet alles: sinds dit jaar kunnen adverteerders ook de impact van Connected TV-campagnes meten op VTM GO, en dat zonder gebruik te maken van traditionele onderzoekspanels. Hallo, waardevolle inzichten in awareness, consideration, preference en action intent. Lees verder en ontdek hoe Brandfacts jou helpt om de impact van je digitale campagnes te begrijpen én te verbeteren.
Even opfrissen: wat is Brandfacts?
Brandfacts is DPG Media’s impactmeting van digitale campagnes (display, video short form & sinds januari Connected TV). Dankzij een slim algoritme van Brandmetrics bepalen we zowel de impact van jouw campagne als de performance van jouw merk. In Brandfacts jargon: Brand Lift enerzijds en Brand Standing anderzijds. Met een eenvoudige survey meten we de Brand Lift en Brand Standing voor vier aparte parameters, waarmee we zowel de upper, mid en lower funnel coveren: awareness, consideration, preference en action intent.
Meer Brandfacts dan ooit in 2024
In 2024 liepen er uiteraard ook Brandfacts impactmetingen van display- en short form videocampagnes. Met 635 campagnes in België en Nederland was 2024 een kwantitatief topjaar. Maar laten we toch vooral focussen op de kwaliteit: in 2024 scoorden de digitale campagnes op de media van DPG Media gemiddeld een brand lift van 9,05%. Daarmee scoren we beter dan de Benelux publisher benchmark van Brand Metrics (8,75%), het bedrijf dat de technologie achter Brandfacts verzorgt. Awareness was de grootste bijdrager met 2,68%, voor consideration (2,62%), preference (2,21%) en action intent (1,54%). Daarmee kunnen we concluderen dat de lower funnel grotere inspanningen vragen om te groeien. Al is een uplift in de lower funnel misschien ook wel sneller waardevol.
Nieuw voor Brandfacts onderzoek: we kunnen nu de impact van Connected TV-campagnes op VTM GO meten
Sinds januari 2025 kunnen adverteerders het brand lift-effect van hun campagnes via Connected TV in real time meten op het streamingplatform VTM GO, zonder gebruik te maken van traditionele onderzoekspanels. Deze innovatie maakt het mogelijk om belangrijke indicatoren zoals awareness, consideration, preference en action intent te meten. Na het succes met VTM GO is DPG Media van plan om deze technologie uit te breiden naar andere platformen zoals RTL play. Stefan Havik, CDO van DPG Media: “Dit initiatief combineert de impact van televisie met de precisie van digitaal en stelt adverteerders in staat om de impact van deze campagnes beter te begrijpen.