3 must do’s voor jouw datacampagne in 2020
3 must do’s voor jouw datacampagne in 2020
Begin 2020 dropte Google een langverwacht bommetje: binnen twee jaar zullen third-party cookies niet meer ondersteund worden in de Chrome-browser. Nu is het verval van de cookie bijna niet meer te ontkennen. Het gevolg? Eigen klanten bereiken wordt steeds moeilijker. Maar geen paniek! Wij verklappen jou de drie must do’s voor een geslaagde datastrategie in een cookieloze omgeving.
#1 Ga aan de slag met secure datamatching
Ons eerste antwoord op de afwezigheid van cookies is secure datamatching. Dit is een term voor het identificeren, matchen en samenbrengen van verschillende stukken data, bijvoorbeeld uit andere databases. Op deze manier link je zoveel mogelijk informatie aan dezelfde gebruiker.
Heel wat adverteerders beschikken over een hoop data via hun CRM-systemen, zoals een kassasysteem vol adressen en telefoonnummers, die momenteel niet benut wordt. Via datamatching kan je offline koopgedrag uit de ene database koppelen aan een online profiel van een andere database. Zo wordt het mogelijk om bestaande klanten aan te spreken met online advertising op basis van offline gegevens. Voor je hiermee aan de slag gaat, wil je natuurlijk wel zeker zijn dat de gebruikte data kwalitatief is en dat je rekening houdt met de privacyvoorkeur van de gebruiker. Lees hier meer over het belang van sterke data.
Door te weten wie je klanten zijn, zorg je ervoor dat de juiste boodschap bij de juiste persoon terechtkomt. En wil je nieuwe consumenten bereiken? Dan kan je je huidige klanten uitsluiten van de campagne om verspilde impressies te vermijden. Ook hier komt datamatching goed van pas.
"We zien een stijging in aanvragen van adverteerders die hun offline data bij DPG Media wensen te matchen en te activeren. Niet alleen omdat deze data zeer kwaliteitsvol is, maar ook omdat ze hieruit willen leren voor een toekomst zonder cookies."
Thomas Westerlinck, Senior Business Development Specialist Digital
DPG Media
#2 Kijk verder dan enkel Facebook en Google
Als je denkt aan custom doelgroepen, dan kijk je al snel naar grote dataspelers zoals Facebook en Google. De dag van vandaag kan je nog gebruik maken van hun pixels, waardoor je websitebezoekers kan volgen en de effectiviteit van je campagne kan meten. De pixel is helaas afhankelijk van een cookie. Tijd om naar enkele alternatieven te kijken dus. Je kan ook een deel van je klantenbestand uploaden en matchen met Facebook en Google gebruikers, bijvoorbeeld via het e-mailadres. Maar heb je er al eens aan gedacht om andere opties te verkennen?
DPG Media beschikt over de grootste dataratecard van de Belgische publishingmarkt wat betreft first-party data. Bovendien maken 25% van onze maandelijkse digitale campagnes gebruik van DPG Media-data. Dat is niet voor niets zo.
Net als bij Facebook kunnen wij data matchen op basis van e-mailadres of telefoonnummer. Deze informatie hebben we dankzij de registraties en abonnementen op onze producten. Bovendien kunnen we het fysieke adres combineren met de geboortedatum, voornaam en achternaam. Gezien ons Belgenlandje niet zo groot is en DPG Media een belangrijke lokale speler is, kan je vertrouwen op een hoge accuraatheid. In België kan je ervan op aan dat er geen twee Jan Janssens geboren zijn op 3 maart 1974. Omdat zo’n theorie niet opgaat voor elk land, is deze optie niet altijd beschikbaar op internationale platformen. Dat verschil voel je. Want door al deze methodes bereiken we maar liefst 2,5 miljoen adressen, waarvan 1 miljoen die Facebook niet kan traceren.
Neem nu een bankinstelling. Dit soort organisatie heeft doorgaans veel online data staan, maar dan wel vasthangend aan cookies. Lees: binnenkort zal deze data onbruikbaar zijn. Gelukkig beschikken banken vaak over enorm veel fysieke adressen van hun klanten, die ze nodig hebben om rekeningen te openen. Voor de toekomst wordt het interessant om deze klantendata te matchen met online profielen van DPG Media, willen ze specifieke doelgroepen bereiken zoals private bankers of ondernemers.
#3 Maak gebruik van lookalike audiences
Door uitvoerig aan datamatching te doen, leer je je klanten goed kennen. Dat kan je ook helpen om je toekomstige klanten te detecteren. Hoe? Het is mogelijk om op basis van de bestaande data je topklanten te bepalen. Dus niet degenen die eenmalig een panini kopen in je broodjeszaak, maar wel de ontbijtfans die elke dag weer aanschuiven voor een koffiekoek. Deel je deze resultaten met ons, dan gaat ons dedicated datateam met plezier voor je aan de slag!
We creëren een nieuwe doelgroep, genaamd een lookalike audience. Deze doelgroep bestaat uit mensen die bepaalde eigenschappen delen met je huidige topklanten en daarom zelf potentieel hebben om topklant te worden. Zo groeit je klantenbestand op de meest optimale manier.
"Doordat we over eigen datamodellen beschikken, kunnen we zeer nauwkeurig lookalike doelgroepen bouwen. Deze zijn tot 40% performanter dan de oorspronkelijke doelgroep van de adverteerder."
Thomas Westerlinck, Senior Business Development Specialist Digital
DPG Media
Meer weten over de mogelijkheden van secure datamatching? Neem vrijblijvend contact op met onze digital sales experts en we helpen je graag verder.