Une publicité native séduisante ? 2 exemples qui vont vous inspirer
Imaginez : votre marque apparaît dans un environnement de confiance et les lecteurs s'intéressent au contenu de votre publicité. C'est précisément le pouvoir de la publicité native. Découvrez comment deux annonceurs, VLAM et Impermo, l'abordent.
Récap : c’est quoi une publicité native ?
La publicité native est une forme de branded content, similaire dans sa forme et sa fonction à un article éditorial sur la plateforme dans laquelle elle apparaît, c'est-à-dire le contenu de Het Laatste Nieuws ou De Morgen. Elle est connue pour sa parfaite intégration et sa cohérence avec le contenu des médias. Cette forme créative de publicité offre de nombreux avantages :
votre annonce apparaît dans un environnement de confiance ;
votre lecteur est fortement impliqué dans le contenu de votre annonce ;
informatif ou inspirant : n'importe quel message peut se voir attribuer un aspect natif.
Lire l'article : 3 méprises concernant la publicité native
Comment cela fonctionne-t-il ?
Vous pensez qu'un article natif déborde d'arguments de vente et de mentions de marques ? Ce n'est pas le cas ! Chez DPG Media Advertising, nous recherchons constamment un équilibre entre le contenu éditorial et le contenu natif. C'est pourquoi nous adaptons le style d'écriture de l'article au public cible, et non au ton de la marque. La création de contenu de valeur est ce qui compte le plus pour nous.
VLAM et HLN : un format savoureusement belge
Pottenkijkers est un format de publicité native sur la plateforme HLN eten, conçu par notre équipe créative Integreate. Dans ce format, deux chefs travaillent avec un ingrédient typique de notre terroir. Ils lui donnent une touche personnelle avec un seul objectif : convaincre le jury de gourmets que leur plat est le plus savoureux.
Dans le premier épisode, vous pouvez jeter un coup d'œil dans les casseroles de Piet Huysentruyt et de Jelle Beeckman. S.O.S. Piet et The Messy Chef travaillent avec des joues de porc bien de chez nous, VLAM. L'un opte pour un ragoût classique tandis que l'autre s'en sert pour préparer un hamburger. Dans les épisodes suivants, vous découvrirez qui concocte le plat le plus savoureux avec Lacroix Fond ou avec les produits végétaliens Gaia.
Lien vers la séquence vidéo Pottenkijkers.
Les conseils déco de Impermo et nina
Dans la masterclass nina, Impermo adopte une approche différente. Mais grâce aux conseils d'Ozanne et de Guillemine Mertens - connues chez vtwonen - le choix du sol parfait devient un jeu d'enfant. Après une semaine et demie, la campagne affiche déjà des résultats impressionnants : 5 000 vidéos ont été mises en ligne et près de 1 000 personnes ont tenté d'obtenir un bon Impermo.
Lien vers la séquence vidéo masterclass nina.
Vous avez envie de vous lancer ?
Contactez la team Integreate. Nos magiciens sortiront de leur chapeau une campagne certainement aussi créative pour votre marque !