Tim Van Doorslaer sur l’importance de l’étude média-marché
Dans le monde des médias et du marketing, la seule constante est le changement. Innover et anticiper sont des notions indispensables pour rester dans la course. Dans une interview exclusive, Tim Van Doorslaer, Head of Research chez DPG Media Advertising, partage son point de vue sur le rôle de l’étude média-marché, son impact sur les campagnes des clients et sur les défis à relever dans un secteur qui évolue rapidement. Passionné par la conversion des comportements de consommateurs en objectifs commerciaux et fort de sa grande expérience, il dirige la Research Team qui produit des données cruciales pour les annonceurs, les agences et les services mêmes de DPG Media Advertising.
Sur quels projets d’études importants votre équipe travaille-t-elle en ce moment ?
« Notre équipe commerciale s’est transformée en Research Team full-service » explique Tim avec beaucoup de fierté. Son équipe travaille sur une large série de projets sous le label Proof, dont le but est de mesurer l’impact des médias sur les objectifs commerciaux et de marque des annonceurs.
« Nous proposons, par exemple, le Brand Tracker by DPG Media Advertising. Une enquête de marque entièrement gratuite qui couvre déjà 60 secteurs d’activité. Ces informations seront bientôt disponibles via un tableau de bord facile à utiliser. Ce projet a été créé pour répondre aux besoins des spécialistes en marketing qui ont du mal à mener eux-mêmes ce type d’études, alors qu’elles sont essentielles pour suivre le statut de leur marque. »
« Nous accélérons notre étude sur l’impact de l’exposition aux campagnes de DPG Media sur les KPI de nos clients, comme les visites de magasin, de site web et les ventes. Nous testons actuellement plusieurs méthodes d’étude que nous souhaitons commercialiser dès 2025. Citons par exemple Drive2store en collaboration avec Accurat, Direct Response TV avec Realytics, les analyses uplift via des données retail digitales ou encore le Marketing Mix Modeling (MMM). »
Tim dévoile aussi de nouvelles initiatives comme 'DPG Media Lighthouse', un projet ambitieux qui sera lancé fin 2025. « Avec Lighthouse, nous pourrons coupler l’exposition à nos médias et des résultats concrets, comme les visites de site web ou les achats en ligne. C’est une étape importante dans la mesure de l’efficacité des médias. »
Comment l’étude-marché de votre équipe contribue-t-elle à l’objectif stratégique de DPG Media Advertising ?
Tim souligne que l’objectif de DPG Media Advertising est de créer un écosystème local puissant avec une portée aussi large que ciblée. « Nous voulons voir si notre Trusted Web fonctionne pour nos parties prenantes et analyser comment nous pouvons continuer à les aider » explique-t-il. Les équipes d’études et de données collaborent étroitement pour intégrer leurs résultats à Ad Manager, la plateforme digitale de DPG Media Advertising, qui devient de plus en plus importante pour la gestion des campagnes. »
« Notre expertise aide nos clients mais aussi DPG : nous mesurons l’efficacité de nos propres campagnes de marques en collaboration avec notre bureau média interne. Nous contribuons ainsi directement à la croissance de notre entreprise. »
Comment les résultats de votre étude peuvent-ils améliorer ceux des campagnes des clients ?
« Notre étude permet de montrer si une campagne a été efficace, or parfois ce n’est pas le cas » raconte Tim. « C’est alors à nous de partager ces informations et de les expliquer. Au niveau local, nous faisons la différence en proposant des informations plus approfondies sur comment nos médias peuvent aider nos clients à atteindre leurs KPI. »
Tim explique également comment son équipe développe des outils qui permettent non seulement de mesurer mais aussi d’optimiser, tout en rappelant l’importance de la collaboration. « Nous invitons les annonceurs à partager leurs données. Sans transparence et sans collaboration, certaines techniques comme le Marketing Mix Modelling ne peuvent pas être utilisées. »
A quel défi l’étude média-marché sera-t-elle confrontée à l’avenir et comment allez-vous le relever ?
« Le consommateur consomme les médias de façon plus éclatée, Any Time, Any Where, Any Device, et les mesures doivent s’adapter à cette évolution » indique Tim. Avec DPG Media Advertising, il suit ces changements en investissant dans la nouvelle structure Cim One qui mesurera les comportements en matière de médias sur toutes les plateformes.
Selon Tim Van Doorslaer, l’avenir présentera de nouveaux défis. Il faudra poursuivre le développement des méthodes de mesure pour coupler les médias avec les KPI des entreprises, mais aussi garantir la confidentialité des données et rendre transparentes les sources et les méthodes, avec l’IA par exemple. Mais Tim est positif sur le rôle de l’intelligence artificielle dans ce processus. « L’IA va nous aider énormément pour continuer à créer des études média-marché, ce qui nous permettra de travailler plus vite et à des coûts plus réduits. »
Vous vous demandez comment la recherche peut renforcer votre marque ?
Grâce à son engagement et sa vision innovante, Tim Van Doorslaer contribue à la croissance permanente de DPG Media Advertising et à son impact dans un paysage média qui évolue rapidement. Son équipe motivée travaille sans relâche pour proposer à ses clients les solutions les plus pertinentes et les plus efficaces. Vous voulez savoir comment nous pouvons renforcer vos stratégies média et marketing ? Notre équipe est là pour vous aider, avec l’expertise et les informations dont vous avez besoin, dans un marché si dynamique. N’hésitez pas à nous contacter !