Brand Tracker by DPG Media Advertising
Qu’est-ce que Coca Cola, Dafalgan, Leffe et Rhinospray ont en commun ?
Les marques sont aujourd'hui soumises à la pression de l'évolution de l'environnement macro- et micro-économique, du changement de comportement des consommateurs, de la digitalisation, de l'accent mis sur les résultats à court terme, etc. Cela réduit l'importance accordée aux indicateurs clés de performance classiques liés à la marque (tels que la notoriété de la marque pour augmenter les ventes) et aux indicateurs clés de performance axés sur les résultats (tels que la valeur et le volume des ventes).
Chez DPG Media Advertising, nous sommes convaincus que les médias construisent des marques et que ces marques doivent toujours être évaluées sur base d'indicateurs clés de performance liés à la marque. C'est pourquoi notre équipe research introduit le tout nouvel outil Brand Tracker by DPG Media Advertising. Ce baromètre mensuel plonge dans la conscience des consommateurs et analyse leurs attitudes à l'égard de marques particulières dans un secteur donné.
Pourquoi ?
Construire la notoriété d'une marque et influencer les attitudes des consommateurs est un processus qui prend du temps et nécessite une approche stratégique.
“Nous voulons que les annonceurs soient pleinement conscients de leurs performances et, en fin de compte, des effets des médias.” selon Sylvie Van Hecke, Advertising Research Manager DPG Media Advertising.
Comme toutes les marques ne disposent pas de ces informations, nous facilitons ce processus en offrant un outil standardisé qui couvrira à terme les principaux secteurs et marques. Cela permettra de suivre l'évolution des marques et des secteurs et d'aider les annonceurs à comprendre l'impact des efforts de la communication média.
Nous voulons que les annonceurs soient pleinement conscients de leurs performances et, en fin de compte, des effets des médias.
Sylvie Van Hecke, Advertising Research Manager DPG Media Advertising
Quels secteurs à la loupe ?
Pour cette première édition, nous avons choisi d’examiner six secteurs très divers dans le Sud et dans le Nord de notre pays : banques, sprays nasaux, analgésiques, soft drinks, bières fortes et crèmes glacées. Pour chaque secteur, une quinzaine de marques sélectionnées par DPG Media Advertising ont été analysées.
Méthodologie
Chaque mois, 500 panélistes de chaque région sont interrogés dans le cadre d'une étude en ligne, en collaboration avec Panel Insight, ce qui garantit la représentativité en termes d'âge et de genre.
Quelques chiffres marquants par secteur :
Secteur sprays nasaux : 33% des Flamands et 36% des Wallons se disent fidèles à la même marque, achetant un spray au moins une fois par an dans respectivement 30% et 29% des cas.
Secteur banques : il s'agit du secteur avec le plus de loyauté. Plus de 70% des Belges ne changent jamais de banque.
Secteur analgésique : Dafalgan n'est pas seulement la marque la plus connue du secteur, mais est également la plus achetée en 2023 par les 18-54 ans mais aussi par les personnes ayant des enfants.
Secteur soft drinks : 38% des Flamands et 39% des Wallons se souviennent d'une pub récente de Coca-Cola contre respectivement 7% et 10% pour Pepsi.
Secteur bières fortes : la notoriété (Top Of Mind) de Leffe est meilleure auprès des femmes. 30% des Flamands et 28% des Wallons n'achètent jamais de bières blondes fortes.
Secteur crèmes glacées : 44% des Flamands et 39% des Wallons ont acheté une glace Magnum au cours de l'année 2023.
Cliquez ici pour voir le Brand Awareness par secteur
Résultats globaux de la première enquête
Les premiers résultats globaux de l'enquête montrent que Rhinospray, Dafalgan, Leffe et Coca Cola sont les marques les plus connues et les plus importantes dans leur secteur, avec une notoriété totale autant dans le Nord que dans le Sud du pays.
En revanche, les attitudes des consommateurs (brand attitude) à l'égard d'Argenta, IJsboerke, KBC et Westmalle sont différentes dans le Nord et le Sud du pays. En effet, ces marques ont une histoire culturelle différente selon les régions et sont donc perçues différemment.
Par secteur, le Brand Tracker mesure le degré de mémorisation d'une publicité par un public. Il donne également un aperçu du dernier et du prochain achat. Enfin, il pose des questions générales telles que la fréquence d'achat.
What’s next?
Le prochain Brand Tracker couvrira les secteurs suivants : magasins ou sites web spécialisés pour animaux, gin, cafés, vitamines et compléments alimentaires, magasins ou sites web spécialisés pour bricolage et yaourts.
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