Qu'est-ce que les Enhanced Conversions ?
Mesurez l’impact de vos campagnes digitales sur les ventes réelles. Découvrez comment la publicité en ligne génère une augmentation mesurable des ventes au sein de votre propre base de clients.
Enhanced Conversions (également appelé Closed Loop Measurement ou Sales Uplift) permet de mesurer l’impact réel de votre campagne digitale sur les ventes. En comparant le comportement d’achat des consommateurs exposés à la campagne avec celui d’un groupe de contrôle comparable qui n’y a pas été exposé, nous mesurons précisément l’augmentation des ventes directement attribuable à la campagne. Cette méthode respectueuse de la vie privée repose sur les données CRM first-party plutôt que sur les cookies, offrant ainsi une alternative fiable aux plateformes d’analytics traditionnelles, aux modèles d’attribution et aux rapports DSP. Vous obtenez ainsi une vision claire du véritable retour sur investissement (ROI) de votre campagne, tant pour les achats en ligne qu’en magasin.
Comment ça fonctionne ?
L’analyse consiste à réunir deux sources de données : les utilisateurs exposés à la campagne et une liste CRM d’acheteurs ayant effectué un achat pendant ou peu après la campagne. À la fin de la campagne, l’annonceur charge cette liste d’acheteurs afin d’associer les conversions à l’exposition à la campagne. Pour réaliser cette mesure correctement et cibler la campagne, vous avez, en tant qu’annonceur, deux possibilités pour le pool de campagne :
Une audience CRM spécifique : vous ciblez directement votre propre base de données clients, ce qui garantit la plus grande précision de mesure.
Un segment d’intérêt ratecard : vous ciblez un segment d’intérêt plus large et prédéfini. Cette option offre une précision moindre, mais davantage de volume et de portée.
Nous divisons ensuite ces segments en deux groupes que nous comparons afin de déterminer la baseline et l’uplift :
Le groupe exposé : les utilisateurs de l’audience ciblée qui ont effectivement été exposés à la campagne digitale, avec un minimum d’une impression.
Le groupe de contrôle : les utilisateurs de la même audience qui n’ont pas vu la campagne, par exemple en raison de limites budgétaires ou de restrictions de ciblage. Leur comportement d’achat n’est donc pas influencé par les publicités et constitue la référence idéale.
En analysant quels utilisateurs ont effectivement vu la campagne et ont ensuite converti, puis en comparant ces résultats au comportement d’achat naturel du groupe de contrôle, nous calculons précisément la sales uplift générée uniquement par l’exposition à la campagne.
Pourquoi choisir Enhanced Conversions ?
Mesurez l’augmentation réelle des ventes sur la base de vos propres données CRM.
Obtenez une preuve irréfutable de l’impact de votre campagne, sans être freiné par les limitations liées aux cookies ou au consentement.
Comprenez combien de transactions supplémentaires les médias online ajoutent précisément à vos objectifs de bas de funnel.
Faites des choix guidés par la donnée pour optimiser davantage vos futures campagnes de conversion.
