« Sur un marché belge du streaming arrivé à maturité, l'augmentation progressive de l'audience devient le véritable enjeu »
Selon le Belgian Video Monitor 2026 de WPP Media, 63,5 % des Belges âgés de 18 à 59 ans disposent d’au moins un abonnement de streaming payant. Un chiffre en baisse : les consommateurs gèrent leurs abonnements de manière plus critique et recherchent davantage value for money. Qu’est-ce que cela implique pour la position concurrentielle des plateformes vidéo locales face aux acteurs internationaux, qui accélèrent la course à l’audience grâce au déploiement des offres avec publicité, ad tiers ?
Avec les ad tiers, des abonnements moins chers financés par la publicité, les plateformes vidéo espèrent limiter le désabonnement. Et cela fonctionne : 17 % des abonnés au streaming disposent aujourd’hui d’au moins un abonnement avec publicité. Soit une hausse de 6 points de pourcentage par rapport à l’année dernière. Les consommateurs attentifs au prix semblent particulièrement sensibles à des abonnements dont le tarif d’entrée est nettement plus bas. Le fait d’y voir des publicités ne constitue pas un obstacle. Pour les annonceurs aussi, ce modèle SAVOD (Subscription Advertising Video On Demand) semble ouvrir de nouvelles perspectives : plus il est possible de diffuser de publicités et de toucher un public large, plus le reach augmente… non ?
« La réalité est plus nuancée », explique Quinten Galle, Business Development Manager Audio & Video chez DPG Media Advertising. « Penser que l’attrait des ad tiers génère automatiquement un reach supplémentaire pour une campagne vidéo est une simplification excessive. Dans un marché vidéo fragmenté, le véritable défi n’est plus le reach, mais le reach incrémental. Toute la valeur réside dans la capacité à atteindre, via un nouveau canal, des spectateurs supplémentaires qui n’avaient pas encore été exposés à une publicité. Le débat ne doit donc pas porter sur le fait d’être présent ou non sur chaque plateforme vidéo. Il doit porter sur le reach net additionnel, l’attention du public, la qualité de l’exposition et l’efficacité de la campagne vidéo. C’est seulement à ce moment-là qu’on peut parler d’un réel avantage pour les annonceurs. »
Les plateformes locales comme VTM GO continuent d’ailleurs à très bien performer, comme le montre également le Streaming Monitor de WPP Media. 76 % des utilisateurs de BVOD (Broadcaster Video On Demand) regardent via une télévision connectée. Non pas principalement sur smartphone, mais bien sur grand écran via une application de streaming.
Chez DPG Media Advertising, nous réunissons plusieurs atouts qui répondent à ces nouveaux comportements de visionnage en Full CTV. Chaque mois, nous touchons ainsi 3,5 millions de Belges uniques sur grand écran. Avec cette audience massive, nous disposons de loin de la plus grande audience Full CTV financée par la publicité en Belgique. Un volume digital que les acteurs globaux ne peuvent pas facilement égaler.
Full Connected TV - 2 min watch
À cela s’ajoute notre propre contenu premium audiovisuel. « Belgium’s Got Talent », « L’amour est dans le pré » : l’automne s’annonce riche en binge-watching sur les plateformes vidéo de DPG Media Advertising.
Le reach et le contenu constituent les fondations, mais ce sont surtout les fonctionnalités techniques supplémentaires qui rendent la publicité vidéo chez DPG Media Advertising à la fois intelligente et accessible.
Plus de 300 segments de ciblage : publicité ciblée basée sur les données sociodémographiques et comportementales, y compris des retail data exclusives grâce à des partenariats avec Carrefour, Tom&Co et d’autres acteurs.
Achat flexible via l’outil Ad Manager de DPG Media : gardez le contrôle et achetez vos campagnes TV aussi facilement, rapidement et avec la même souplesse que de la publicité online.
Engage ads gratuits : formats innovants Full CTV (comme des QR codes à l’écran) qui réduisent les barrières de l’interaction, sans coûts de production supplémentaires pour la marque.
Impact mesurable avec Brandfacts : études de brand lift gratuites (en collaboration avec Brand Metrics) afin de démontrer noir sur blanc l’efficacité de la campagne.
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Source: The Belgian Streaming Market at a Crossroad, WPP Media, 2026.