Tv-gerelateerde video's scoren online het best
Online video was nooit eerder zo populair in ons land: 4 op de 10 Belgen kijken ernaar. Dat bewijst een recente studie van het CIM. En dan hebben we het in de eerste plaats niet over make-up tutorials of prank video’s van YouTubers, maar wel over tv-gerelateerde content. Want van alle bekeken online videocontent is 83% tv-gerelateerd. En daar spelen ook de tv-merken van MEDIALAAN en de Persgroep Publishing maximaal op in.
Stijgende online kijkcijfers
Een opvallend resultaat uit de studie is dat vooral professionele videocontent het goed blijft doen. Slechts 17% van de bekeken video’s is user generated content (UGC). Een andere trend is dat nog steeds 50% van het totale aantal bekeken online video’s long form video’s zijn (tv-shows, series en films die langer zijn dan 10 minuten).
Met die trends in het achterhoofd is het logisch dat ook wij kiezen voor meer online videocontent. Want sinds onze tv-merken een groot deel van hun content aanbieden op hun site, zijn de online kijkcijfers blijven stijgen. Waar er in 2016 nog 741.000 unieke bezoekers naar filmpjes van onze tv-merken keken, steeg het aantal met 23,75% in 2017, wat 917.000 kijkers opleverde. Ook in 2018 zien we voorlopig al een stijging van 9%.
VTM.be
• 917.000 kijkers in 2017
• Blind Getrouwd: 108.000 online views/aflevering
• Telenovelle Sara: 4,8 miljoen online views
VTM.be: een succesverhaal
Bij VTM.be begrijpen we als geen ander onze consument, en daarom bieden we momenteel heel wat long form aan. Een deel daarvan is lineair, dit zijn afleveringen die online komen de dag nadat ze op tv zijn geweest. Een recent succes? Het laatste seizoen van Blind Getrouwd scoorde online 108.000 views per aflevering. Daarnaast plaatst VTM ook programma’s uit de catalogus online. Telenovelle Sara werd bijvoorbeeld opgediept uit het archief en overtrof alle verwachtingen met meer dan 4,8 miljoen views de voorbije zomer.
Short form, de ideale snack voor de jonge generatie
Maar VTM speelt niet alleen in op long form, ook short form doet het goed met video’s van The Voice, Belgium’s Got Talent en Liefde Voor Muziek. En dan vooral bij de jonge generatie, want zij kijken iets meer short form dan volwassenen. 49% van de 12- tot 17-jarigen en 55% van de 18- tot 24-jarigen kijkt er regelmatig naar, zo blijkt uit de studie van het CIM.
We’ve seen the future, and it’s web-only
Naast short form doet ook niet tv-gerelateerde content het goed bij de jongere generatie: 45% van de bekeken content bij 12- tot 17-jarigen en 39% bij 18- tot 24-jarigen is niet tv-gerelateerde content. Maar ook op die kijkgewoonte speelt VTM in. Carl Van Den Hove, Senior Brand & Communication Manager: “In 2016 brachten we Dubbelspel uit, een web-only fictieserie. We zullen zien wat de toekomst brengt.”