#TikTokTaughtMe: maar is wat jongeren leren wel de realiteit?
Iets opzoeken op het internet wordt wel eens “googelen” genoemd. Zo sterk is de dominantie van de zoekmachine. Maar mogelijks zijn de eerste tekenen zichtbaar dat dit werkwoord verleden tijd is.
Een senior VP bij Google vertelde in juli dat 40% van de jongeren niet meer naar Google Search of Maps gaat wanneer ze bv. een restaurant zoeken. Ze opteren eerder voor TikTok of Instagram. De manier waarop jongeren naar informatie zoeken, is anders dan de vorige generaties. Ze ontdekken content liever visueel via korte video formats.
Natuurlijk is niet alles wat je op Google (of het internet) leest de waarheid. De nuance is soms wat zoek. Toch is het verontrustend om in recent onderzoek te lezen dat mogelijks 20% van de video’s, die opkomen als search resultaten op TikTok, desinformatie bevatten. Vooral rond actuele thema’s zoals vaccinatie, klimaatopwarming en politiek krijgen jongeren dus soms informatie die hen misleidt. Helemaal alarmerend wordt het als TikTok een eigen ad campaign lanceert met de hashtag #TikTokTaughtMe…
Short form video wint aan belang
Vandaag is er nog maar weinig wetenschappelijk onderzoek gedaan naar de impact van misleidende TikTok advertenties op jongeren. Doordat jongeren zo geïnteresseerd zijn in de entertainende content van TikTok, is het voor hen moeilijk om waarheid van fictie te onderscheiden. Bovendien zijn de video’s vaak interactief, waardoor kinderen en jongeren sterk betrokken worden bij de reclame-inhoud.
Ondertussen staan de andere internationale videospelers niet stil. Twitch kondigde aan dat het zijn revenue split zal verlagen voor zijn streamers, terwijl Youtube net de inkomsten, die ‘Youtube shorts” makers kunnen verdienen, verhoogt.
Het is duidelijk: short form video wint aan belang en is bij jongeren zelfs al ingeburgerd als informatiebron.
Bij DPG Media volgen we de kijker in zijn gewoonten en zorgen we ervoor dat media geconsumeerd kan worden op de manier zoals de gebruiker het wil.
Hoe houdt DPG Media informatie betrouwbaar?
Bij DPG Media volgen we de kijker in zijn gewoonten en zorgen we ervoor dat media geconsumeerd kan worden op de manier zoals de gebruiker het wil. Zo genereert HLN.be bijvoorbeeld al meer dan 2 miljoen video views per dag.
In lijn met onze Trusted Web belofte zijn we ons ook zeer bewust dat, hoe kort de video ook is, de informatie nog altijd betrouwbaar moet blijven. Daarnaast mogen we ook de belangen van onze adverteerders niet uit het oog verliezen.
Daarom geven journalisten, die videocontent op onze kanalen publiceren, de video’s een label. Dat label geeft aan of de video geschikt is voor advertenties. Zo wordt er voor een derde van alle video views geen advertenties geplaatst omdat de content niet voldoet aan onze brand safety regels.
De combinatie tussen de kwalitatieve, betrouwbare omgeving, en de snackable, populaire short form content zorgt voor een sterk advertentie format. Samen met de diepere aandacht formats van lineaire tv en long form online video hebben we bij DPG Media Advertising dus alle tools in huis om een total video plan tot leven te brengen op onze platformen. Op die manier brengen we merken op een relevante manier dichtbij hun doelgroep.