Ontketent AI de volgende revolutie in media & advertising?
Nu de hype rond de metaverse is gaan liggen, lijkt Artificial Intelligence (AI) technologie begin 2023 hét gespreksonderwerp. Naast de hype ontstaan er dit keer ook tools die vandaag al van grote waarde kunnen zijn. Wie heeft er de laatste weken bijvoorbeeld geen gesprek gehad over ChatGPT? Hieronder lichten we de impact van deze technologie voor jou als adverteerder toe.
Elke dag rijzen er nieuwe AI-gedreven oplossingen als paddenstoelen uit de grond. Allemaal met hetzelfde doel: een sector compleet omgooien. Ook bij DPG Media Advertising moeten we het niet ver gaan zoeken.
Zo is RadioGPT een online radiostation waar onder andere informatie over lokaal nieuws of het weer volledig door AI wordt geschreven én ingesproken. Ook The Masked Singer wordt niet gespaard. Lieven Scheire krijgt in zijn zoektocht hulp van het AI-bedrijf Radix om patronen in stemmen te herkennen. Hoewel de methode nog niet volledig op punt staat, lijken ze goed op weg om de resterende BV’s snel te ontmaskeren.
Ook voor advertising biedt AI potentieel. Dat is acteur Ryan Reynolds niet ontgaan, want hij liet een spot schrijven door ChatGPT. Bekijk de video hier.
Voor adverteerders lijkt een paradigmashift in de maak. Hoewel bidding algorithms al langer gebruik maken van AI, zijn nu de creatives aan de beurt. Generatieve AI, waarbij AI nieuwe content creëert, lijkt niet meer weg te denken en copywriting zal nooit meer zoals vroeger gebeuren.
Net zoals bij elke technologische vooruitgang, ontstaan er een hele hoop nieuwe vraagstukken. Wil een adverteerder een agentschap betalen voor een campagne die helemaal door ChatGPT geschreven is? Of kunnen agentschappen, dankzij de tool, hun teksten nog meer onderwerpen aan A/B testing? Voer voor discussie op de werkvloer dus.
Daarnaast stoten bedrijven, die de technologie vandaag al gebruiken, op valkuilen. Zo heeft Google met hun prototype “Bard” al aangetoond dat AI feiten niet altijd correct beantwoordt. Om goed te functioneren, heeft AI nochtans veel data nodig. Heel wat bedrijven beschikken vandaag niet over zo’n berg data of zijn niet in staat om die te beheren. En dan hebben we het nog niet gehad over de creatieve output van AI en de bijhorende copyright problemen.
Mediabureaus, zoals GroupM en Havas, worden door die valkuilen niet weerhouden om te investeren in de technologie om hun processen en productiviteit te verhogen. Het gevolg is dat er nieuwe businessmodellen zullen ontstaan waar verschillende markten, waaronder de onze, op zullen inspelen. In tegenstelling tot de metaverse, lijkt het erop dat wie niet investeert in AI op lange termijn voorgoed achterop zal hinken…
Disclaimer: deze tekst werd geschreven zonder input van AI.