Hoe 'De Leukste Zomerbar' 3 trends in native advertising blootlegt
Biedt de evolutie naar een internet zonder cookies kansen voor native advertising? Dat is de hamvraag die we vandaag aan Nora Vanderschrick, Head of Native, Creative & Strategy bij DPG Media, voorleggen. Haar antwoord? Absoluut! Aan de hand van ‘De Leukste Zomerbar 2022’ van HLN licht Nora toe hoe je native advertising op verschillende manieren in je campagne kan integreren, met of zonder cookies.
Met 1 op 4 internetgebruikers die cookies weigeren en third party cookies die vanaf 2023 definitief verdwijnen, groeit het belang van native advertising. Anno 2022 is het de manier om je doelgroep door de volledige marketing funnel te loodsen. Cijfers bevestigen dat, want maar liefst 70% van de consumenten geeft aan dat ze meer willen weten over producten en diensten die ze via native advertising leren kennen. Impact verzekerd!
Hoe gaat het in z’n werk? Nora Vanderschrick: “Via native advertising zoek je raakvlakken met je consument en probeer je de aandacht op een niet-intrusieve manier te trekken. Om het met een quote te zeggen: “We need to stop interrupting what people are interested in and be what people are interested in.” Native advertising laat je toe om de interessevelden van je doelpubliek makkelijk te ontdekken en te verfijnen. Hoe we dat binnen DPG Media aanpakken, illustreren we het best aan de hand van een project dat we deze zomer uitrollen: De Leukste Zomerbar 2022.
De Leukste Zomerbar 2022: jouw favoriete native advertising summer cocktail
Sinds kort vind je in ons land de ene zomerbar na de andere. En ze zijn populair want het is vaak zoeken naar een plekje. Ook een groot deel van jouw publiek zal deze zomer op één van die terrassen te vinden zijn. Daarom lanceerden we eind juni bij de lezers van HLN een oproep om te stemmen op hun favoriete zomerbar. Op basis van de stemmen blijft er per provincie één potentiële winnaar over. Daarna is het aan een professionele jury om te bepalen bij welke bar je deze zomer moet zijn voor de beste shaken not stirred cocktails en de ultieme feel good vibes.
Wil jij deze zomer Vlamingen bereiken die een hapje en een drankje in een gezellige bar wel weten te appreciëren? Of die misschien zelf thuis aan de slag willen gaan om een leuke zomerbar te installeren? Dan is De Leukste Zomerbar 2022 iets voor jou. Met die zoektocht creëren we voor jou de perfecte context om je doelpubliek op een natuurlijke en tegelijk unieke manier te bereiken.
Welke 3 native advertising trends staan deze zomer op het menu?
Trend 1: Rol je mobile native content uit via de HLN app
Het kleinste scherm kan niet meer ontbreken in je native advertising strategie. 93% van de Vlamingen beschikt vandaag over een smartphone en zegt die niet meer te kunnen missen. In 2021 liep het dagelijks gebruik op tot maar liefst 188 minuten. 40% van die tijd spenderen we op socials. Daarnaast gebruiken we onze smartphone ook steeds vaker om online te shoppen, het nieuws te lezen en om betalingen uit te voeren. Dat stijgende smartphonegebruik opent voor je native advertising campagne een waaier aan nieuwe mogelijkheden.
Nora Vanderschrick over deze trend: "Mobile native advertising evolueert elk jaar. Vandaag krijg je als adverteerder de kans om op elk moment van de dag via verschillende formats je doelpubliek naar je content toe te trekken.’ De vernieuwde HLN app kon dan ook niet ontbreken als onderdeel van De Leukste Zomerbar 2022. Gebruikers van de app krijgen niet alleen content op maat, maar kunnen via de app ook stemmen op hun favoriete zomerbar. De hele zomer lang lezen ze welke bars er in jouw buurt zijn en wat daar allemaal te beleven valt. Ze kunnen ook een reactie in het gastenboek van de bar achterlaten. ‘Zie het als de TripAdvisor van de pop-up zomerbars.", aldus Nora.
Trend 2: Gebruik first party data voor retargeting & lookalike audiences
Via Trusted Web en Datalab focussen we bij DPG Media al geruime tijd op het future proof verzamelen van first party data. De voordelen zijn legio: minder privacy issues, bruikbaar op alle devices en een grotere addressability.
“Als je die data inzet bij native advertising, geef je je campagne een tweede dimensie. Eerst bereik je je doelpubliek op een natuurlijke, niet-invasieve manier. Maak je daarna gebruik van retargeting en lookalike audiences, dan kan je je doelpubliek veel makkelijker naar de conversion laag van je marketing funnel trekken. Een sterke call-to-action kan dan al snel tot activatie leiden.", aldus Nora.
Trend 3: Bereik je doelpubliek met een crossmediale aanpak
Crossmediaal adverteren, is het sleutelwoord van de toekomst. Aan de hand van een pakkende storytelling leid je je doelpubliek van het ene platform naar het andere, en kan je je verhaal waar nodig uitdiepen. "Ook voor De Leukste Zomerbar 2022 maken we gebruik van een combinatie van offline en online kanalen. Stel je voor dat we het weer elke dag vanuit een andere zomerbar presenteren. Dan bereik je je doelpubliek via native advertising in combinatie met TV én print. Van een succesvolle mediamix gesproken", aldus Nora.