Hoe een A.S.Adventure campagne 55% meer kliks scoorde
En jij die ook kan halen
Een dagje wellness voor twee. Ontbijt met bubbels. Of een daguitstap met de kids. De kans is groot dat jij afgelopen kerst, net als vele andere Belgen, een cadeaubon kreeg. Vanuit die gedachte wilde A.S.Adventure hun cadeaukaarten onder de aandacht brengen.Basic info:
Adverteerder: A.S.Adventure
Product/ merk: A.S.Adventure
Titel/ platform: display
Sector: retail
Periode: Q4 2023
Vroeger koos men bij A.S.Adventure voor de aankoop van zo’n awareness campagnes steevast voor Google’s DSP, Display & Video 360. Maar voor deze campagne had Ad Manager van DPG Media 3 goede argumenten om het over te nemen:
De adverteerder is in controle: je zet zelf snel en effectief digitale campagnes op het Trusted Web van DPG Media op.
Toekomstbestendig targeten: Ad Manager gebruikt first-party data van DPG Media en is vrij van third-party cookies. Dit komt je targeting en bereik alleen maar ten goede.
Forse kostenbesparingen en betere campagneresultaten: Ad Manager is volledig gebouwd en geïntegreerd in de systemen van DPG Media. De tussenpartijen in de aankoop en verkoop keten zijn verdwenen. Vaarwel bijkomende kosten en hallo 100% mediabudget!
Iets wat A.S.Adventure als premium retailer maar al te graag wilde uittesten.
Bij A.S.Adventure & Juttu proberen we onze resultaten continu te verbeteren. We testten Ad Manager van DPG Media dan ook graag uit. Onze hoge verwachtingen werden ingelost met uitstekende resultaten. Het platform is nu een vast onderdeel van onze mediamix.
Hoe gingen we te werk?
Om de cadeaubonnen te promoten, zetten we display banners in op het Trusted Web.
We kozen ervoor om via Datalab gerichte targeting toe te passen. Zo lag de focus op de meeste interessante prospecten. Aan de ene kant bouwden we, op basis van socio-demografische kenmerken, een custom audience in Datalab. Aan de andere kant maakten we gebruik van een CRM-lookalike audience van bestaande klanten. Door gebruik te maken van twee doelgroepen zagen we ook welke van beide het meest performant was.
Om beide platformen goed met elkaar te kunnen vergelijken, zetten we een AB-test op. In die test splitsen we de twee doelgroepen verder in twee om overlap te vermijden. Zo had elk platform unieke doelgroepen. De visuals en instellingen bleven verder ongewijzigd.
We lanceerden de campagne in 2 fasen. In de eerste fase lag de focus op reach en visibiliteit met vCPM als belangrijkste KPI. In de tweede fase keken we vooral naar engagement waarbij het doel een zo laag mogelijke CPC was.
55% kliks erbij (en daar bleef het niet bij)
Aan het einde van de campagne kwam Ad Manager in beide onderdelen als duidelijke winnaar uit de bus. Het platform haalde in vergelijking met DV360 veel betere resultaten. Zet je schrap voor het overzicht:
In de eerste fase van de campagne behaalde Ad Manager een 8% hogere viewability met een vCPM die 21% lager was.
In de tweede fase lag de CTR 26% hoger, waren er 55% meer kliks én lag de CPC 57% lager.
De doelgroepen in Ad Manager connecteerden ook beter dan gemiddeld met de gebruikers, met het custom Datalab audience op kop.
Over beide campagnes heen was de CPM in Ad Manager 19% lager, de CTR 11% hoger en de CPC 30% lager.
Als kers op de taart overtroffen alle resultaten de gemiddelde benchmarks van de eigen display campagnes van A.S.Adventure.
Waarom niet voor jouw merk?
De case hierboven toont de kracht van het DPG Media ecosysteem mooi aan. Als adverteerder kan je kwalitatieve en gepersonaliseerde doelgroepen opbouwen in Datalab die aan jouw specifieke targeting noden tegemoetkomen. Bovendien kan je die audiences eenvoudig aankopen in Ad Manager, dat dankzij een sterk vereenvoudigde supply chain mooie resultaten kan voorleggen.