Grootste digitale vernieuwing ooit voor De Morgen
Wie naar De Morgen surft of de app bekijkt, ziet het snel: de krant zit in een nieuw digitaal jasje. Nog steeds onmiddellijk herkenbaar, maar frisser en overzichtelijker. Wie wat langer rondneust, ontdekt ook heel wat nieuwe formats en creatieve invullingen. En dat biedt natuurlijk extra advertentiemogelijkheden.
Nieuwsconsumenten schuwen digitaal lezen al lang niet meer. Dat zien we ook bij De Morgen. Van alle abonnees die erbij kwamen in 2018 koos 70% voor een digitaal abonnement of een hybride abonnement (zaterdag op papier + 7/7 digitaal). In 2017 ging dat nog om 50%. En van het totale aantal abonnees beschikt vandaag 47% over een digitale formule, terwijl het in april 2017 nog om 37% ging. Met andere woorden: een vernieuwing om die lezers nog betere kwaliteit én meer leesplezier te bieden, was zeker welkom.
Sam Feys, Chef Digitaal De Morgen: “Het is de grootste digitale vernieuwing ooit omdat we aan de start van een groot project staan. We schakelen over naar een platform dat onder de motorkap wordt gebruikt door verschillende Persgroep-sites. Allemaal selectieve titels: Volkskrant, Het Parool, Trouw en Humo ook op termijn. Voor het eerst leunen we qua gevoel hard aan bij de papieren krant. Je neemt er de tijd voor, de leeservaring zit goed, het is heel gebruiksvriendelijk … Daarmee onderscheiden we ons van onze concurrenten, waar de leeservaring veel drukker is.”
Digitale editie biedt alles om creatief uit de hoek te komen
Het platform dat de grootste vernieuwing onderging, is de digitale editie. Die bevat dezelfde inhoud als de papieren krant en is te lezen op tablet. Wat krijg je als lezer voortaan te zien? De krant van de dag, maar dan met alle mogelijkheden van digitaal. “Op je smartphone en app heb je nu vaak een fomo-gevoel (fear of missing out, red.), je bent de hele tijd op zoek naar nieuwe zaken”, zegt Sam Feys. “Daarbovenop krijg je meldingen en pushberichten. Met de digitale editie wilden we nu een duidelijk begin- en eindpunt creëren. Zo geven we de lezer dat aangenaam gevoel van iets te hebben uitgelezen.” Binnenkort zal de digitale editie niet alleen op tablet maar ook op smartphone te lezen zijn.
Opvallend zijn de bewegende foto’s bij de artikels, die een magische indruk maken. Dat en een aantal andere zaken bieden nieuwe mogelijkheden, ook voor de adverteerder. Mieke Berendsen, Business Development Manager Publishing: “Je kan met bewegend beeld, short form video of gyroscoop werken. Ook is interactieve content ideaal in deze omgeving. De advertenties zijn trouwens niet alleen geschikt voor de digitale editie, je kan ze doortrekken naar alle platformen. Al deze zaken zorgen ervoor dat de creatie van de adverteerder mooier aansluit bij de leesbeleving van de surfer of lezer.”
Vernieuwde site: premiumgevoel en 7 nieuwe secties
Met de vernieuwde site wil de redactie het premiumgevoel van de krant vertalen naar online. Wat in het oog springt zijn de 7 secties bovenaan de site, waaronder ‘in het nieuws’, ‘meningen’, ‘politiek’ en 'tv & cultuur’. “We vinden dat die secties heel goed vertegenwoordigen waar we voor staan bij De Morgen”, zegt Sam Feys. “We hebben ze deels op gevoel geïntroduceerd, en deels door het gedrag van onze lezers te analyseren. En de lezers zijn inderdaad fan, want er kwamen tijdens de testfase al veel positieve reacties binnen.”
De Morgen-app op kruissnelheid
In het verleden had de De Morgen-app af en toe te kampen met kinderziektes. Maar die zijn met de nieuwe versie compleet van de baan. De app staat nu voor:
Een fantastische scroll-ervaring
Altijd op de hoogte door pushberichten in duidelijke categorieën
Snel naar recent nieuws en best gelezen
Nieuwe formats: van chatsessies tot podcasts
Naast de veranderingen aan de omgevingen, zijn er ook inhoudelijk een paar nieuwe formats te vinden.
DM Chat: chatsessies met journalisten en experts
Sam Feys: “Zo kunnen abonnees vragen stellen over een actueel thema en live antwoord krijgen.”
Voor u uitgelegd: stukken waarin de redactie een bepaald thema tot op het bot uitspit. In tekst én video.
Sam Feys: “Dankzij deze tijdloze aanpak kunnen we thema’s als Brexit of de kwaliteit van het onderwijs op een diepgravende manier bespreken.”
Podcasts: reeksen zoals Polspoel & Desmet over politiek, maar ook De Vragen van Proust.
Sam Feys: “We kunnen voor deze podcasts rekenen op de expertise van onze collega’s bij de radiozenders. Zij fungeren als klankbord voor onze creaties.”
Kortom, met sterke digitaal vernieuwde producten biedt De Morgen de lezer meer dan ooit nieuws, inzicht en meerwaarde. De toekomst van nieuwsconsumptie? De Morgen is er helemaal klaar voor.