Frederik De Swaef: “In de buurt magazine is de ideale context voor regionale adverteerders”
Op 30 april is de eerste editie van in de buurt verschenen: een gloednieuw regionaal lifestylemagazine dat je vier keer per jaar als bijlage vindt bij Het Laatste Nieuws. Wat het uniek maakt? De artikels en advertenties zijn helemaal toegespitst op de regio en provincie. We spraken met ex-hoofdredacteur Regio Frederik De Swaef. “In de buurt is niet het zoveelste lifestylemagazine, maar brengt verhalen met een hoekje af, op een speelse en vernieuwende manier.”
Op maat van het seizoen
Waarom hebben jullie in de buurt magazine gelanceerd?
Frederik De Swaef: “Met dit gloednieuwe magazine voorzien we een plaats voor regionaal lifestylenieuws. Lezers vinden er alles over wat het leven mooi maakt in hun buurt. Het wordt geschreven door de regioredactie van Het Laatste Nieuws en verschijnt in de provincies West-Vlaanderen, Oost-Vlaanderen, Antwerpen. We creëren op deze manier ook een boeiende context voor regionale adverteerders. Het grote verschil met regionale lifestylemagazines als Rondom en Steps City Magazine is dat daar enkel de advertenties regionaal zijn.”
Hoe verhoudt het magazine zich tot de HLN-app en de krant?
“Er is een sterke link met de regionale krant en de app: alle artikels van in de buurt zal je ook in de krant op papier en op de site aantreffen, maar ook in de aparte in de buurt-wereld in de vernieuwde HLN-app. Ik ben er zeker van dat lezers zullen genieten van dit magazine, want regionieuws is altijd heel belangrijk geweest voor Het Laatste Nieuws. Meer dan 80% van de Vlamingen is namelijk geïnteresseerd in regionaal nieuws.”
Het magazine verschijnt vier keer per jaar. Vanwaar die keuze?
“Omdat elk seizoen nieuwe mogelijkheden biedt voor onze redactie. In de eerste zon ga je op het terras zitten, terwijl je in de winter een warme cocon probeert te maken van je huis. Dus op vlak van soft nieuws is er elk seizoen wel iets anders te vertellen.”
Welke rubrieken vindt de lezer terug in in de buurt?
“Een eerste rubriek is een interview met een BV uit de regio over de streek, waarin hij of zij de must do’s en favoriete plekjes aanhaalt. Daarnaast vind je ook steeds inspirerende shopping tips, een interview met een buurtbewoner en artikels over de lekkerste restaurants. Een andere rubriek is Blik op de buurt, die stelt een mooie plek in de regio centraal die je echt moet ontdekken.
Een laatste katern is het immonieuws. We werken daarvoor met een tête-bêche, dus wanneer je het magazine omdraait, krijg je er eigenlijk een tweede te zien. Een vaste rubriek daarin is ‘Binnenkijken’. We zetten op die manier een lokale inspirerende woning in de spotlight.”
Klassieke advertising of native?
Wat vindt een adverteerder bij Het Laatste Nieuws regionaal dat hij niet bij de concurrentie vindt?
“Op papier hebben we 21 versies van Het Laatste Nieuws, die elk hun eigen redactionele content hebben. Als adverteerder heb je de kans om daarin te staan met je
advertentiecontent. En dat is niet alleen interessant voor de adverteerder, maar ook voor de lezer. Want die wil natuurlijk nieuws uit zijn buurt lezen.”
Wat is de verdeling tussen redactionele content en advertentiecontent in in de buurt?
“Er is 40% redactionele content, 40% klassieke advertising en 20% native advertising. Dat geeft je als adverteerder de keuze qua aanpak. Bij een redactionele rubriek als ‘Binnenkijken’ is het bijvoorbeeld mogelijk om als interieurwinkel een integratie te kopen en shopping tips aan te bieden.
Regionale publireportages kan je al een tijd kopen bij MEDIALAAN - de Persgroep Advertising. Dat is content die de adverteerder zelf schrijft en die geredigeerd wordt door onze redactie. Native advertising daarentegen is een nieuw product voor regionale adverteerders. Daarvoor gaan onze commerciële journalisten zelf op zoek naar een mooi verhaal dat een bedrijf op de beste manier in de kijker zet. Ze doen dat vanuit de vraag: ‘Welk verhaal zal het meeste mensen boeien?’”
Digital first
Digitaal regionieuws speelt sinds januari een grote rol voor Het Laatste Nieuws. De journalisten werken sindsdien digital first. Wat houdt dat in?
“Als er iets gebeurt, schrijven ze er onmiddellijk een stuk over en plaatsen ze het online. Want het heeft in veel gevallen geen zin om het er pas in de krant van de dag nadien over te hebben. Als er een rookpluim door je keukenraam te zien is, wil je meteen online vinden wat er aan de hand is. Dat neemt niet weg dat je de volgende dag wel een overzicht of interview in de krant kan lezen.”
En die manier van werken levert mooie cijfers op.
“Inderdaad. Vorig jaar in maart hadden we 17 miljoen page views, nu ging het om 42 miljoen page views. Dat heeft als voordeel dat we in sommige streken waar we met de papieren krant niet zo sterk scoorden nu op digitaal vlak de grootste zijn geworden. Dit was bijvoorbeeld in Limburg het geval. Het zorgt ervoor dat we regionale adverteerders nu ook kunnen aanbieden om crossmediaal te adverteren: een combinatie van print en online.”
Welk voordeel krijgen adverteerders bij ons online dat ze niet bij de concurrentie vinden?
“We onderscheiden ons op vlak van storytelling: we mogen gerust zeggen dat we daar echte experts in zijn. Als je effectief wil zijn online, kom je best met een interessant verhaal als adverteerder. Vanaf nu kan onze salesafdeling dat ook voor regionale klanten aanbieden.”
De volgende editie van in de buurt magazine verschijnt op 19 juni. Sinds 6 mei kan je de in de buurt-wereld terugvinden in de vernieuwde HLN-app.