Effie Awards: ‘Betaalbare geneesmiddelen in het huis en hart van elke Belg’ - EG
Rewarding ideas that work. Het is niet voor niets de baseline van de Effie Awards. Want elk jaar reikt de jury prijzen uit aan de meest effectieve reclamecampagnes. Wij koppelen 4 juryleden uit verschillende hoeken aan evenveel cases. Hoe gaan ze te werk en welke evoluties vallen hen op? Je ontdekt vandaag het interview met jurylid Peter Ampe, CCO van FamousGrey.
Je bent sinds 2018 bij de jury. Wat motiveerde je om toe te treden?
Peter Ampe: “Ik vermoed dat mijn uitnodiging voor de jury te maken heeft met mijn palmares. Ik ben erop ingegaan omdat ik als creatief altijd al interesse getoond heb voor de business van de klant. Ik ben dan ook even trots op mijn 14 Effie Awards als op mijn creatieve awards.”
We hebben een case voor je uitgekozen: de campagne van EG en Dentsu Consulting. Waarom is dat voor jou een terechte Bronze-winnaar?
“De campagne voor Eurogenerics (EG) verdient brons omdat het één van de weinige Effie cases is die gebouwd is op een mooi creatief idee. Daardoor heeft het voor mij al een streepje voor. Ook al lijkt het net iets teveel op Monty The Penguin van adam & eve voor John Lewis. Maar dan spreek ik vooral uit mijn functie als creatief directeur. Het is ook een slimme strategische zet om als eerste generisch geneesmiddel te communiceren naar de consument toe. Waarom is de campagne dan niet verder geraakt dan een brons? Ze bevatte twee grote luiken, die waren zo verschillend qua tone of voice en boodschap dat ze niet genoeg aan hetzelfde merk bouwden. Het mediabudget was ook aanzienlijk, zodat de resultaten ook deels te verklaren waren door de mediadruk. Een terechte brons dus.”
“Je moet verdomd goed weten op welke knoppen je duwt en in welke volgorde, om je boodschap optimaal over te brengen.”
- Peter Ampe, CCO van FamousGrey.
Was er een opvallende trend onder de genomineerden en winnaars dit jaar?
“Er is een trend naar campagnes die een maatschappelijk engagement tonen. En dan heb ik het niet alleen over ngo’s, maar ook over commerciële merken die meer vanuit hun values communiceren dan vanuit hun commerciële doeleinden. Maatschappelijk engagement wordt almaar belangrijker en maakt vaak integraal deel uit van de communicatie van merken. ‘You are what you stand for.’ Ook merk je dat touchpointplanning belangrijker is dan ooit. Je moet verdomd goed weten op welke knoppen je duwt en in welke volgorde, om je boodschap optimaal over te brengen.”
Voor welke uitdagingen staan de Effie Awards volgens jou naar de toekomst toe?
“Bij creatieve awards zijn er te veel categorieën, bij de Effie Awards zijn er vandaag te weinig categorieën. Eentje maar om precies te zijn. Daarom is het soms moeilijk om cases met elkaar te vergelijken. In het geval van Delhaize en Aldi vergelijk je nog appelen met appelen, maar in het geval van bijvoorbeeld IKEA en STIB, vergelijk je appelen met peren. Het opnieuw invoeren van korte termijn-Effies en lange termijn-Effies is voor mij wenselijk. Maar je kan ook segmenteren op andere manieren. De Mentions of Excellence in media use and strategy kunnen bijvoorbeeld doorgroeien naar een volwaardige Effie. De keuze van media wordt trouwens steeds belangrijker, het toont ook perfect aan dat ons vak complexer is dan ooit. Ik voel een hernieuwde dynamiek bij de huidige organisatoren van de Effies, dus ik ben zeker dat we nog veel evoluties zullen zien de komende jaren. Allemaal in positieve zin.”