Welke thema’s binnen de bouw-, interieur- en tuinsector zijn onmisbaar in jouw marketingcampagne? Ontdek de trends voor 2024!
Heeft de Belg echt een baksteen in de maag? Men zou kunnen stellen van wel! Wist je dat ongeveer zeven op de tien Belgische huishoudens een eigen woning bezit? Dat blijkt uit cijfers van de Europese Centrale Bank. Dat betekent ook dat veel Belgen projecten in, aan en rond het huis uitvoeren. Welke woonprojecten dat precies zijn en waarom? En, tot slot, hoe je als adverteerder je communicatiestrategie daarop kan afstemmen? Deze vragen kwamen aan bod in onze nieuwe DPG Media Beats Survey. Lees de antwoorden hieronder.
Key takeaways:
Mannen worden vaker gelinkt aan een renovatie- of energieproject, terwijl vrouwen eerder aan interieurprojecten.
De belangrijkste reden van een renovatie is comfort.
De moeilijkheden van consumenten liggen vooral bij het budget. Extra kortingen geven helpt.
Als merk is het belangrijk om in te spelen op de motivaties en het wegnemen van de drempels om te renoveren of verbouwen.
Interieur op één
De woonprojecten die Belgen de komende 12 maanden plannen zijn heel divers. We werken voornamelijk aan het interieur, rond het huis of in de tuin en aan onze keuken of badkamer. Wanneer we naar de specifieke projecten kijken dan zien we naast de badkamer (21%), keuken (16%), de tuin (18%) en het terras of oprit (19%) ook zonnepanelen (14%) verschijnen. Een laagdrempeliger project als meubels scoort hier verrassend wat lager (8%), maar abnormaal is dat niet. De kans is groot dat mensen het kopen van nieuwe meubels of andere ‘kleinere projecten’ minder op voorhand plannen.
Mannen vs vrouwen, jong vs oud,
Noord vs Zuid
Als we naar de sociodemo's kijken, zien we enkele opvallende trends: mannen zijn vaker gelinkt aan projecten rond het huis en aan het opvolgen van energiemaatregelen. Vrouwen nemen dan weer vaker interieurprojecten voor hun rekening. Oudere mensen plannen doorgaans minder woonprojecten en Vlamingen plannen vaker interieur-, rond-het-huis projecten en energiemaatregelen. Franstaligen geven dan weer vaker aan dat ze hun badkamer of keuken onder handen zullen nemen.
Comfort is key, cash is king
Wat nog relevanter is voor adverteerders is het waarom van de woonprojecten. De nood aan meer comfort blijkt de belangrijkste reden. Ook de tweede belangrijkste driver kan je indirect linken aan meer comfort: nood aan vervanging door bijvoorbeeld schade of veroudering.
Moeilijkheden en angsten
Wat betreft de moeilijkheden en angsten bij woonprojecten is het duidelijk dat onze portemonnee daar top of mind is: het budget bepalen is de grootste horde, terwijl het hoger uitvallen van de prijs onze grootste nachtmerrie is! Qua moeilijkheden vervolledigen het vinden van de juiste mensen/bedrijven en het vergelijken van offertes de top drie. Qua angsten wordt ook duidelijk dat tijd kostbaar is en dat we een eindresultaat vrezen dat niet aan onze verwachtingen voldoet.
Als merk is het dus zaak om in te spelen op de motivaties en op het wegnemen van drempels en angsten.
Tot slot
De uitkomst van dit artikel is gebaseerd op een deel van de DPG Media Beats Survey die in samenwerking met Panel Inzicht tot stand is gekomen waarbij 1000 woningeigenaars ondervraagd werden over hun woonprojecten. Wil je inzicht in de volledige studie? Neem dan contact op met Bernd Strauven, Advertising Researcher. Wens je meer informatie over een specifiek project binnen jouw bedrijf? Dan kan je steeds terecht bij jouw sales expert van DPG Media Advertising.