DPG Media Advertising formuleert drieledige ambitie op plug:n
Torenhoge energieprijzen, loonindexeringen, oorlog in Oekraïne en een pandemie: de impact op onze economie is groot. Ook de mediasector ontsnapt hier niet aan. Op plug:n vertellen Julie Neyman, Directeur Advertising, en Wilfried Celis, Directeur Audiovisuele Strategie en Partnerships, aan de hand van 3 ambities hoe de crisis een katalysator voor groei kan zijn.
Voor het tweede jaar op rij organiseert DPG Media Advertising plug:n. Naast inspireren, entertainen en netwerken, is het doel van het evenement inzichten verzamelen om een duurzame toekomstvisie voor de reclamewereld uit te bouwen.
Bij DPG Media Advertising steunt die toekomstvisie op 3 pijlers:
1) Lancering eerste omnichannel video-ecosysteem
Mediaconsumptie gebeurt overal en meer gefragmenteerd dan ooit. Het reclamemodel is daar niet altijd op aangepast. Daarom bouwen we een omnichannel ecosysteem en we starten met video. Het is de bedoeling om alle vormen van videoconsumptie - van live tot uitgesteld kijken, van settopbox tot mobiele platformen, van VTM GO tot short form video op HLN - met elkaar te connecteren. “Het doel van zo’n ecosysteem is tweeledig, zegt Wilfried Celis, Directeur Audiovisuele Strategie en Partnerships: enerzijds willen we via één Adserver de gefragmenteerde videoconsumptie opnieuw samenbrengen tot multiplatforme videocampagnes, anderzijds willen we het eerste scherm digitaliseren met alle voordelen van digitale mediaplanning.
“Eind oktober lanceren we het eerste multiplatform video-aanbod in Vlaanderen. Concreet betekent dat het volgende: bij DPG Media Advertising zullen we zelf omnichannel videocampagnes crossplatform kunnen inboeken. Adverteerders genieten van drie voordelen: een frequency capping, een optimale spreiding van hun campagne over alle platformen en een geïntegreerde rapportering achteraf.”
- Wilfried Celis, Directeur Audiovisuele Strategie en Partnerships -
Volgend jaar gaan we een stapje verder en lanceren we DPG Media Demand. Vanaf dan zullen adverteerders en agentschappen zelf via één centrale planningstool kunnen plannen en aankopen. Later integreren we ook andere media in ons geconnecteerd netwerk zodat adverteerders via één gateway toegang hebben tot een multimediaal aanbod.
2) First party data uniform opbouwen en inzichtelijk maken
Op digitaal vlak is ons ultieme doel om te evolueren naar één geconnecteerd netwerk waarbij alle sites en apps van DPG Media, Rossel en RTL Belgium met elkaar verbonden zijn. We willen op dezelfde manier first party data opbouwen en de markt de mogelijkheid bieden om digitaal via dezelfde systemen aan te kopen.
“Ook al is dat nog toekomstmuziek, het betekent alles behalve dat we vandaag stilzitten. Wie nu naar HLN.be surft of naar VTM GO kijkt, doet dat binnen onze eigen Trusted Web omgeving: een combinatie van de best mogelijke internetervaring én persoonlijke privacy garanties. Hiermee beloven we gebruikers en adverteerders dat we transparant omgaan met hun gegevens en die niet delen met derde partijen. Op het Trusted Web is content king en kunnen adverteerders rekenen op aantrekkelijke formaten. “Enkel door die zaken met elkaar te combineren, kunnen we het vertrouwen van de gebruikers herstellen én adverteerders een 100% brand suitable omgeving garanderen”, stelt Julie Neyman.
3) Lokale impact realiseren dankzij verbinding tussen merken en content
Sterke programma’s van eigen bodem, zoals Billie vs. Benjamin en De Kraak, zijn enorm belangrijk. Ze maken deel uit van onze cultuur en vormen het bindmiddel van onze maatschappij. Julie Neyman, Directeur Advertising: “Kijkers verwachten dat we veel en kwalitatief hoogstaande programma’s produceren. Die rijkdom willen we niet alleen koesteren, we willen ook de brug vormen tussen merken en alle verhalen die we dagelijks op onze vele lokale platformen brengen. Samen met die merken en content willen we impact realiseren op onze cultuur.”
“Daarom staan er elke dag meer dan 400 journalisten klaar om onze kijkers, luisteraars en lezers te informeren en te inspireren."
Zo bereiken we in het Noorden dagelijks 9 op de 10 Vlamingen en in het Zuiden dagelijks 7 op 10 Franstaligen. Die unieke lokale focus laat ons toe om, via creatieve content samenwerkingen, impact te creëren op 11 miljoen Belgen.
Dankzij de overname van RTL Belgium kunnen adverteerders bovendien rekenen op één gezamenlijk salesteam dat tv, radio en online video campagnes in het Noorden en het Zuiden van het land uitrolt.
Connectie met 11 miljoen Belgen
De ambitie is duidelijk: DPG Media Advertising wil een regie zijn die de doelstelling van de adverteerders voorop stelt. “Onze nieuwe positionering luidt dan ook als volgt: “DPG Media Advertising. Connecting brands to the heartbeat of Belgium”. Een missie die we elke dag willen waarmaken. Met een groot bereik, relevante data en sterke merken en content”, aldus Julie Neyman.