Case - De Kringwinkel Antwerpen

Campagne info

Doelstelling van de campagne: storytelling op lange termijn

Vanuit het DNA van De Kringwinkel werd gekozen voor human interest-verhalen over sociale tewerkstelling en verhalen verbonden aan tweedehandsartikelen, dus met focus op circulaire economie. Dit werd gedaan vanuit verschillende thema’s en verschillende categorieën artikelen hieraan verbonden: Sinterklaasartikelen, kerstartikelen. De strategie voor de campagne betrof ‘Second Life’: dit geldt zowel voor mensen, als voor artikelen, als voor de planeet.  

4 key momenten – 2 native artikels per thema

Verschijning op regio Antwerpen-pagina’s HLN.be – traffic op IP-adressen Antwerpen + ROS regio Antwerpen

September: verhaal van De Collectie in combinatie met de modeweken. Naar aanleiding van de modeweken in Antwerpen waren er twee artikels over ‘De Collectie’, een initiatief van De Kringwinkel Antwerpen dat ervoor zorgt dat tweedehandskledij lokaal verwerkt en verkocht wordt. We lieten twee fashionista’s een look samenstellen met kledij van De Kringwinkel Antwerpen. 

Oktober: Dag van de Kringwinkel met focus op het feit dat ze een sociale werkplaats zijn: Human interest story. Twee interviews met werknemers bij De Kringwinkel Antwerpen, die een twee kans hebben gekregen. Idee is dat niet alleen de spullen van de Kringwinkel Antwerpen een twee kans krijgen, maar ook de medewerkers. 

November: Sinterklaas-acties in de kringwinkels. Niet elk kind heeft toegang tot speelgoed. De Kringwinkel heeft een ‘goedkoper’ aanbod. Twee artikels over een “wauw-schouw”, want Sinterklaas kan ook goedkoper. In de artikels worden er per leeftijdscategorie tips gegeven over hoe je voor een prikje ook leuk speelgoed aan de schouw tovert. 

December: Eindejaarsaankopen in de kringwinkels. Interieur/lifestyle-specialiste en een medewerker van De Kringwinkel decoreren een kerstboom en een kersttafel met De Kringwinkel-vondsten. De specialist wordt bijgestaan door de medewerker om de beste stuks te vinden in de winkel. Want wie weet nu beter waar de beste spulletjes zitten dan een De Kringwinkel-expert? Op deze manier zetten we het diverse aanbod uit de winkel op de kaart en installeren we De Kringwinkel als dé verantwoorde partner voor de feestdagen. In het artikel verzamelden we concrete tips en advies voor een stijlvolle kerstdecoratie en zorgt de dynamiek tussen de specialist en de medewerker ook voor mooie visies op de betekenis van kerstgezelligheid. 

Campagne tools