Center Parcs
Center Parcs pakt uit met influencercampagne bij VTM. Al zes weken lang neemt Staf Coppens met veel plezier enkele mondige 6-jarigen beet in het VTM-programma “Dat belooft voor later”. Een echt familieprogramma, dat erg goed aanleunt bij de waarden van Center Parcs: samen met de familie de banden aanhalen. Op zaterdag 20 april startte Center Parcs haar campagne rond het programma. Het begin van een mooie, vernieuwende samenwerking die nog tot eind augustus loopt.
Basic info
Adverteerder: Center Parcs
Product/merk: Secrets
Titel/platform: VTM / VTM.be / HLN.be / Instagram
Sector: Toerisme
Periode: maart - augustus 2019
Campagne info
Kenmerkend aan deze campagne? Het is een intensieve samenwerking tussen een adverteerder, onze merken en onze influencers. Staf Coppens linkt zich aan deze campagne en zorgt mee voor content voor Center Parcs. Hij gaat zelf met z’n gezin op uitstap in het vakantiepark; een video-sfeerverslag daarvan zal later dienen als belevingsvideo bij VTM. Ook op Instagram zal hij z’n ervaringen delen over z’n verblijf. Staf lanceerde daarnaast een oproep naar de kijkers van VTM om hun kind zelf beet te nemen en zo kans te maken op een VIP-verblijf in Center Parcs.
Naast Staf worden voor deze campagne ook andere Vlaamse influencers ingeschakeld. O.a. Evy Saerens en Liesbeth De Puysseleir figureren met hun kids in videospots op VTM (in prankvideo’s en belevingsspots over hun verblijf in het park). Bovendien posten ze via Instagram foto’s en stories over de pranks en over hun verblijf in Center Parcs én roepen ze er op om deel te nemen aan de wedstrijd op VTM.be.
Ludovic Lenaerts, Head of Influencer Marketing, een nieuwe poot binnen onze creatieve afdeling, is blij met deze campagne: “We zijn ervan overtuigd dat je een hogere impact en herkenning bereikt door influencers uit hun social omgeving te halen en hen in te zetten in een breder mediaverhaal. We zijn erg fier op de crossmediale aanpak van deze case: je hebt de link met het VTM-programma maar evengoed native artikels op HLN.be, een wedstrijd op VTM.be en posts op Instagram.”
Dianne Sliphorst, Brand Director Center Parcs NL/BE: “Gezinnen komen naar Center Parcs om echt even samen te zijn. We schuiven met deze brandend content campagne de geheimen van onze parken op een authentieke wijze naar voor bij de doelgroep van VTM, een doelgroep die goed aansluit bij die van Center Parcs. Zowel in ‘Dat belooft voor Later', in de reclameblokken, in de billboards, als op social media komen commerciële en redactionele content op een natuurlijke wijze bij elkaar. Dat hopen we terug te zien in de waardering van de kijker.”