Buitenleven Vakanties bereikt veel potentiële nieuwe klanten met digitale campagne

Basic info

  • Buitenleven Vakanties

  • Travel

  • Branded content artikel scoort een CTR van 18,22% (benchmark: 1% - 3%)

  • 75% nieuwe bezoekers vanuit campagne

  • Relevante traffic en ondersteunende conversies


De uitdaging

Meer zichtbaarheid bij nieuwe klanten

Buitenleven Vakanties verhuurt unieke vakantiewoningen in de natuur. De wens van Buitenleven Vakanties was om meer naamsbekendheid en zichtbaarheid te genereren onder de doelgroep, voornamelijk bij nieuwe klanten. DPG Media ontwikkelde hiervoor een digitale campagne. Naast dat de prachtige vakantiewoningen werden getoond in de campagne, werd ook het achterliggende verhaal van Buitenleven Vakanties verteld. De inzet van branded content en Seamless Ads zorgde ervoor dat de KPI’s ruimschoots werden gehaald. Benieuwd hoe? Lees snel verder!

Logeren in cultuurhistorisch erfgoed

Buitenleven Vakanties is opgericht door Nederlandse natuurorganisaties en verhuurt unieke vakantiewoningen in de natuur. De verhuuropbrengst van de woningen vloeit direct terug naar de natuurorganisaties en zo dragen zij bij aan het behoud van natuur en cultuurhistorisch erfgoed, terwijl gasten genieten van hun verblijf. Buitenleven Vakanties wil een nieuwe doelgroep kennis laten maken met de unieke vakantiewoningen en het achterliggende verhaal vertellen.

Het werd al snel duidelijk dat DPG Media onze wensen goed en duidelijk kon vertalen naar de juiste campagne. DPG Media gaf ons heldere inzichten in de resultaten. Al deze inzichten kunnen we nu weer gebruiken voor een volgende campagne.

Renske Huisken
Marketing manager bij Buitenleven Vakanties

De oplossing

Impact maken op de natuurliefhebber via de nieuwstitels van DPG Media

Op basis van de persona’s van Buitenleven Vakanties heeft DPG Media een mediaplan gemaakt. De doelgroep is 45+ jaar en is onder andere gek op natuur, wandelen en fietsen. De doelgroepen zijn samengebracht in de DPG Media audience "Mentality", die in een eerdere succesvolle samenwerking met Buitenleven Vakanties in november 2022 ook is ingezet. De titels Volkskrant, Trouw en Parool bleken de perfecte match voor deze doelgroep.

Branded content voor Buitenleven Vakanties


Het resultaat

Branded Article en Seamless Image XL scoren ver boven benchmark

Om optimale zichtbaarheid voor Buitenleven Vakanties te creëren is er gekozen voor een Seamless Image XL advertentie. De KPI van viewability is met bijna 69% ruim gehaald. De Seamless Ad werd RON ingezet en scoorde een CTR van 1,03% (benchmark: 0,32-0,35%). Ook het branded article op Volkskrant, Trouw en Parool heeft boven verwachting gepresteerd. Met in totaal 12.745 article views en een CTR van maar liefst 18,22% (benchmark: 1% - 3%) is dit een erg succesvolle uiting in de campagne en een perfecte manier om de doelgroep mee te nemen in het verhaal achter Buitenleven Vakanties. 

Relevante traffic vanuit campagne geeft conversies een boost

De gekozen media inzet heeft gezorgd voor veel relevante traffic naar de website van Buitenleven Vakanties. DPG Media heeft gezorgd voor ondersteunende conversies vanuit deze campagne. Van de gebruikers die vanuit het branded article op de site terecht zijn gekomen, was maar liefst 75% nieuw. Dat betekent dat deze mensen wellicht nog niet eerder bekend waren met Buitenleven Vakanties en die nu opgevolgd kunnen worden met andere marketing tools.


Klantverantwoordelijken DPG Media en overige betrokkenen

  • Kristel van den Berg, account manager
  • Remco Verstraten, digital consultant
  • Renske Huisken, marketing manager Buitenleven Vakanties
  • Mireille Keller, content marketeer Buitenleven Vakanties
  • Laura Penne, campagne manager
  • Patricia Groot, content specialist
  • Merel van Groningen, digital producer