MIP jaaroverzicht | Wie kent ze niet, de reclames van Coca-Cola, Carglass, Efteling en Nespresso?
De meest impactvolle campagnes van 2025 op een rij
Effectieve reclamecampagnes uitrollen die écht werken: da’s waar het bij DPG Media Advertising om draait. Onze collega’s van Research namen de analyse van 2025 in de Media-Impact Studie onder de loep. Vorig jaar werden 432 campagnes wekelijks getest op impact en likeability. Aan de hand van concrete cases uit Noord en Zuid trekken we de belangrijkste lessen uit de meest impactvolle en meest geapprecieerde videocampagnes.
Top 10 ad impact: sterke merken overstijgen taal en regio
Een blik op de impactrankings in Noord en Zuid toont meteen een opvallende gelijkenis: 7 van de 10 merken komen in beide ranglijsten terug. Het podium is zelfs identiek, zij het in een andere volgorde. Duidelijk is dat dezelfde merken indruk nalaten bij consumenten, ongeacht de taal die ze spreken.
Video Coca-Cola Noord
In het Noorden mag Coca-Cola zich de absolute nummer één noemen op vlak van ad impact. Meer dan tien jaar na het eerste succes bracht Coca‑Cola in 2025 de iconische Share a Coke-campagne terug. De actie, waarbij het merklogo op verpakkingen wordt vervangen door populaire namen en nicknames, legde vorig jaar een sterke focus op Gen Z en het belang van offline connecties. Op mediavlak was ‘Share a Coke’ een gegarandeerd succes. Met ruim 7 op 10 Belgen die de campagne gezien hadden én toekenden aan het frisdrankmerk, laat Coca-Cola alle andere merken achter zich in het Noorden. Een correcte attributie van 93% scoren met een campagne waarbij je net je merknaam van je product haalt, mag best opmerkelijk genoemd worden. De iconische vorm van het flesje en de typische rode kleur zijn sterk genoeg om te functioneren als onderscheidende elementen.
In het Zuiden is het Carglass die de hoogste ad impact laat noteren. Al jaren communiceert Carglass met spots waarbij de boodschap gebracht wordt op authentieke wijze door eigen werknemers. Telkens vergezeld van het kenmerkende soundlogo. Eerlijk is eerlijk, de meest sexy spotjes zijn dat niet. De kracht van deze spots zit ‘m in het sterk onderscheidend vermogen van merk én boodschap. Er is een reden waarom mensen bij het horen van de woorden ‘sterretje in de voorruit’ meteen denken aan Carglass en een muntstuk van twee euro.
IKEA is ook zo’n merk dat al jaren resideert in de top 10 van meest impactvolle campagnes. Voor het eerst mogen ze nu voor zowel Noord als Zuid plaatsnemen op het podium. Campagnes met een creatieve insteek kenmerken IKEA al langer, maar sinds 2023 is er een switch naar meer creatieve consistentie. Eenzelfde concept (‘verbeelding maakt alles mogelijk’) wordt herhaald doorheen de tijd, met variaties in de visuele invulling ervan. Het legt IKEA duidelijk geen windeieren.
Vasthouden aan hetzelfde concept, maar er wel creatief op blijven variëren in je eigen stijl: dat loont. Naast Carglass en IKEA puilen de rankings uit van merken die daarin excelleren. We spotten Dovy Keukens, Red Bull, Mora en Kruidvat.
Top 10 likeability: creatieve appreciatie verschilt sterker per regio
Het woord ‘reclame’ roept bij de consument niet altijd de meest positieve gevoelens op. Onder het motto ‘leren van de besten’ is het daarom ook altijd interessant om te zien welke creaties door de consument wél sterk geapprecieerd worden. De likeability-scores (/10) die de consument geeft aan alle geteste campagnes zijn daar een goede indicatie van. Opvallend: waar er op vlak van impact veel gelijkenissen zijn tussen Noord en Zuid, zien we grotere verschillen als het gaat om creatieve appreciatie van spots. Hier lijken culturele verschillen meer een doorslaggevende factor te hebben.
In het Zuiden mag Nespresso stralen met het kroontje van ‘leukste spot’. George Clooney als detective in een kort whodunnit-mysterie kon de Franstalige Belg sterk bekoren. De aanwezigheid van Franse topactrice Camille Cottin geeft de spot een streepje voor bij Franstaligen. In Vlaanderen scoort de spot ook goed, maar valt hij op plaats 11 net naast de top 10.
Sector blijft ook in 2025 een doorslaggevende factor voor de waardering van een spot. Reclamespots van themaparken scoren traditioneel sterk door de positieve emoties die ze oproepen én makkelijk kunnen worden uitgespeeld in de spot. Dat doet Efteling uitstekend met hun ‘wereld vol wonderen’-spot die op het hoogste schavotje mag plaatsnemen in het Noorden. Als kijker word je meegenomen in de beleving van het park: Langnek vervult zijn rol als verbinder voor merkidentificatie met verve.
Als je als merk geen deel uitmaakt van een ogenschijnlijke ‘sexy’ sector, moet je het over een andere boeg gooien. Sterke storytelling is dan altijd een successtrategie. Nespresso maakt hier al handig gebruik van, maar een merk dat meer dan een eervolle vermelding verdient is Bosto. Het Belgische rijstmerk had al jaren de traditie om te communiceren met heel erg product-focused spots. In 2025 werd het roer volledig omgegooid: storytelling met een diepe emotionele lading. Het verhaal van de arbeider die alle moeite van de wereld doet om met stokjes te leren eten uit respect voor de nieuwe Aziatische vriendin van zijn zoon, raakte de Belg emotioneel. Dankzij de sterke emotionele respons lag de recall van de nieuwe campagne een stuk hoger dan voordien bij spots van Bosto. De keuze om de tijd te nemen (50”) om het verhaal zich langzaam te laten ontwikkelen, loont dus. Doordat Bosto wel al een sterk merk is an sich, komt het ook weg met enkel een packshot in de laatste drie seconden van de spot als merkintegratie.
Benieuwd naar de impact van jouw campagne? DPG Media Advertising meet wekelijks reclame-impact. Wil je weten hoe jouw merk scoort op impact en likeability? Neem contact op en ontdek hoe we samen jouw campagnes nog sterker kunnen maken.