Adoptimize Clicks als onderdeel van onze full funnel approach
Adverteerders op zoek naar kwalitatieve websitebezoekers kunnen sinds kort gebruik maken van Adoptimize Clicks, de laatste nieuwigheid in ons performance aanbod én een logische stap in de uitbouw van onze full funnel approach’, aldus Ben Doumen, Digital Performance Lead bij DPG Media. Bij Center Parcs zijn ze alvast overtuigd. Hieronder ontdek je waarom.
Wie gebruik maakt van Adoptimize Clicks kan heel wat kwalitatieve traffic naar zijn/ haar website leiden. Door native advertising en een sterk uitgekiend performance model met elkaar te combineren, kunnen we kwalitatieve leads garanderen. Als adverteerder betaal je voor een concreet resultaat, in dit geval een klik. En daar zijn drie grote voordelen aan verbonden.
#1 Je adverteert in een brand safe omgeving
Adoptimize Click advertenties verschijnen uitsluitend in een brand safe omgeving. Bovendien krijgen ze voorrang door een specifieke plaats op de webpagina. ‘Dat zorgt ervoor dat we opnieuw meer grip op de kwaliteit van reclame krijgen, iets wat in het verleden bij third party providers soms te wensen overliet’, aldus Ben.
#2 Je bent zeker van kwalitatieve kliks
Het doel van Adoptimize Clicks is om zoveel mogelijk kwalitatieve traffic naar de website of landingspagina van een adverteerder te leiden en leads te genereren. ‘We streven dus niet enkel naar het optimaliseren van de Click Trough Rate (CTR), maar ook - en vooral - naar kwalitatieve kliks. Daarom hebben we gekozen voor een native formaat in een kwalitatieve content omgeving met een specifieke plaats op alle devices’, dixit Ben.
#3 Je maakt gebruik van first party data
Met Adoptimize Clicks spelen we ook in op het verdwijnen van de third party cookies. We merken dat adverteerders met heel wat vragen zitten: hoe kan je zonder third party cookies gebruikers verzamelen? Kan je conversies nog wel accuraat meten? En hoe kan je je campagnes, op basis van die conversies, optimaliseren? Ben zegt daarover het volgende: ‘Om op die uitdagingen een antwoord te bieden, maakt Adoptimize Clicks gebruik van first party data in combinatie met proprietary tools zoals Audience Booster & Conversion Booster. Zo kunnen we de KPI’s van de campagnes optimaliseren, zonder gebruik te maken van third party cookies.’
Center Parcs is overtuigd
In aanloop naar de zomervakantie wilden ze bij Center Parcs de vernieuwingen in de verf zetten. Het doel van de campagne was om via native advertenties kwalitatieve traffic naar de website te leiden. Concreet werkten we met twee soorten advertenties: specifiek gericht op de zomervakantie en advertenties rond de vernieuwingen van onze parken.
Voor deze campagne was het belangrijk om kliks op basis van de KPI’s van Center Parcs te genereren: een gebruiker moet minimum 3 pagina’s per sessie bezoeken vooraleer die als kwalitatief wordt gezien. Bij de eerste soort advertenties waren de kosten per qualified visit 25% lager dan de benchmark. Voor de parkspecifieke advertenties was dit 33%.
