VTM GO suit le comportement de visionnage de ses utilisateurs
Ces dernières années, le comportement des téléspectateurs a beaucoup évolué. Nous ne sommes plus habitués à attendre du contenu. Au contraire, les téléspectateurs regardent plus que jamais ce qu'ils veulent, où ils le veulent et quand ils le veulent. Un contenu de qualité sur toutes les plateformes est devenu la norme. La consommation de vidéos est aujourd'hui plus fragmentée que jamais.
DPG Media vise non seulement à suivre le comportement du téléspectateur, mais aussi à augmenter le confort de visionnage pour l'utilisateur. Ainsi, DPG Media a lancé la plateforme VTM GO en 2019 pour répondre au besoin de contenu longform à la demande.
Entre-temps, le comportement des téléspectateurs sur le marché flamand évolue de plus en plus vers une forme hybride. Nous le constatons également dans l'utilisation de VTM GO. Aujourd'hui, 36 % des utilisateurs regardent VTM GO via un appareil de télévision connectée.
En 2022, le nombre de vues sur le premier écran a triplé. En effet, DPG Media a opéré un changement dans son offre numérique. L'application VTM GO est désormais disponible sur tous les décodeurs et les Smart TV en Flandre (Samsung, Chromecast, Google, LG, Proximus, Telenet, Orange, Apple TV, Android TV et Airplay).
Premier écran VTM GO en chiffres :
42 % des consultations du catalogue se font sur le premier écran.
Le groupe cible 25-44 ans utilise principalement le premier écran comme écran principal.
En moyenne, les contenus pour enfants sont davantage regardés sur le premier écran.
Le comportement hybride des téléspectateurs signifie qu'il est devenu particulièrement complexe pour le marché de la publicité d’atteindre à grande échelle des consommateurs.
La BVOD comme réponse aux comportements de consommation hybride
Pour répondre à cette évolution, DPG Media Advertising a donc lancé la première offre multiplateforme BVOD (Broadcasting Video On Demand). en Belgique, combinant l'inventaire de VTM GO avec l'inventaire à la demande de la télévision.
DPG Media Advertising développe, étape par étape, l'inventaire numérique lié à l'augmentation de la vision en différé, via les abonnés de Telenet qui ont donné leur accord pour voir de la publicité ciblée (consentement).
Le volume de l’inventaire prend en compte progressivement les types de visionnage (VOD, enregistrements, replay) et les différents opérateurs.
DPG Media continue à investir dans le confort d’utilisation et le contenu local. Nous répondons ainsi aux besoins du marché. Aujourd'hui plus que jamais, nos marques sont proches des publics et font partie de la culture belge. En tant qu'annonceur, vous pouvez entrer en contact avec votre groupe cible à tout moment et le cibler de manière pertinente.
Le premier écosystème vidéo
L'évolution du comportement des téléspectateurs a mis sous pression le modèle publicitaire. Comme nous l’avons déjà dit, DPG Media suit le téléspectateur, notamment dans sa consommation video. Outre une offre de premier plan de la télévision linéaire, HLN crée des contenus de courte durée de très haut niveau et incontournables. Ce contenu offre aux annonceurs, qui veulent des campagnes d'activation de type mid-funnel, un réseau idéal pour atteindre leurs objectifs marketing.
À partir de l’année prochaine, les deux réseaux digitaux (long form & short form) pourront être achetés séparément ou combinés. Le réseau omnichannel permet non seulement d'augmenter considérablement le reach potentiel de la campagne, mais aussi d'en assurer une meilleure diffusion.
DPG Media continue à investir dans le confort d’utilisation et le contenu local. Nous répondons ainsi aux besoins du marché. Aujourd'hui plus que jamais, nos marques sont proches des publics et font partie de la culture belge. En tant qu'annonceur, vous pouvez entrer en contact avec votre groupe cible à tout moment et le cibler de manière pertinente.