VTM GO lance une solution innovante pour mesurer l’impact de la publicité sur CTV en temps réel

DPG Media et Brand Metrics présentent un outil révolutionnaire sur la plateforme de streaming VTM GO pour mesurer l’impact des publicités sur CTV.

Cette nouvelle solution permet aux annonceurs de mesurer en temps réel l’effet brand lift de leurs campagnes sur VTM GO, sans utiliser les panels d’enquête traditionnels.

Une extension spéciale, au sein de la norme VAST, mesure la fréquence et l’heure d’exposition à la campagne publicitaire. Elle envoie ensuite une question à l’utilisateur de la télévision connectée, qui peut répondre immédiatement avec sa télécommande.

Pour voir un exemple de mesure en action, cliquez ici.

Chaque mesure fournit des résultats de campagne selon 4 indicateurs de marque : notoriété, considération, recommandation et intention d’agir. Ces informations sont cruciales pour les annonceurs et les agences.

Les plateformes de streaming de DPG Media attirent plus d’utilisateurs que jamais. Et ces spectateurs toujours plus nombreux, choisissent de plus en plus souvent l’expérience la plus optimale du premier écran ou first screen. Après le lancement réussi sur VTM GO, DPG Media étendra son innovation à ses autres plateformes. La prochaine sera RTL Play, une plateforme de streaming importante dans le sud du pays.

Stefan Havik, CDO ajoute : « La TV connectée associe l’impact de la télévision et la précision de la publicité digitale. Avec cet outil interactif mesurant l’effet brand lift, DPG Media permet aux annonceurs et aux agences de mieux comprendre ce canal, pour plus de responsabilité sur le long terme. »

DPG Media et Brand Metrics sont enthousiastes et confiants quant à l’avenir. L’efficacité de la CTV pourra être mesurée en permanence et analysée sur la base d’indicateurs commerciaux alignés sur les objectifs des experts en marketing, que ce soit en termes de développement de notoriété, de préférence ou d’intention d’achat.

Cette nouveauté marque le début d’une nouvelle ère pour la CTV, où l’adressabilité deviendra de plus en plus disponible pour les campagnes de toutes tailles.