Voici comment rendre votre campagne future-proof
La data est omniprésente ! Cette évolution engendre bon nombre de défis, tels que le RGPD et la transition vers un environnement sans cookies. Fort heureusement, les réponses sont déjà là pour vous permettre, à l’avenir aussi, de retirer un maximum de vos données. Découvrez ici comment rendre votre campagne de données future-proof.
1. Soyez proche de vos amis, et encore plus proche de votre partenaire de données
Pas besoin de vous faire un dessin : la disparition du cookie a un impact considérable. Les marchands de données auront beaucoup plus difficile à récolter des données de qualité à grande échelle. C’est donc une mauvaise nouvelle, d’abord et surtout pour les annonceurs qui dépendent de la data third-party, mais aussi pour ceux qui se servent de cookies pour recibler les visiteurs de leur site.
De par cette complexité, à l’avenir les annonceurs collaboreront de façon bien plus étroite avec leurs partenaires directs en matière de données. Il devient donc d’autant plus important de partir à la recherche d’un interlocuteur fiable, l’origine de la data étant parfaitement documentée. Soyez en outre attentif à ce que ce partenaire dispose de suffisamment de données adéquates pour les coupler aux vôtres. Enfin, il est essentiel que le partenaire puisse conserver et exploiter vos propres données en toute sécurité pour enrichir votre campagne.
Sans cookies third-party, on comptera moins de partenaires de données capables de garantir une large audience de qualité. Heureusement, chez DPG Media nous avons recours à un vaste réservoir de données first- et second-party.
La data first-party est directement récoltée auprès des plateformes de DPG Media : HLN.be, VTM GO, Spaargids, Livios, MijnEnergie, Vacature.com et Tweakers. Grâce à la combinaison de données provenant du comportement de navigation et d’infos laissées par les utilisateurs même, notre data présente un taux de fiabilité extrêmement élevé. Lisez tout à ce sujet dans cet article de blog.
Pour la data second-party, nous concluons des accords de collaboration avec des partenaires de choix dans des segments spécifiques. Lisez plus ici sur nos partenariats de données pour les cibles dans les phases de vie importantes.
DPG Media Data Platform
2. Créez vos propres segments sur mesure
En utilisant des données personnalisées, vous pouvez créer un segment qui correspond parfaitement à votre public cible. Les déchets sont réduits au minimum et vous touchez exactement qui vous voulez. À présent, DPG Media franchit un pas supplémentaire : nous lançons notre propre environnement de données personnalisées !
La plateforme constitue un environnement sûr pour l’appariement et le partage de données, tant via pixel que via le téléchargement direct de données client et CRM. Vous recevez alors un aperçu des cibles préétablies dans la carte des tarifs, mais vous pouvez aussi créer votre propre segment, entièrement adapté à votre cible et aux besoins de votre campagne. Dans les deux cas, vous obtenez des insights – entre autres – sur le nombre d’hommes et de femmes, les âges, les domiciles et le comportement de lecture au sein dudit segment. Ces insights vous aident à cibler vos clients avec succès dans le cadre de vos campagnes numériques.
Ce nouvel outil vous interpelle ? Contactez votre Account Manager et mettez-vous à l’œuvre ensemble avec des audiences moulées à la mesure de votre prochaine campagne de données.
« En développant notre propre plateforme de données, nous cherchons à soutenir les annonceurs en rendant notre data autrement plus accessible. Ils pourront ainsi se mettre à l’œuvre eux-mêmes armés de données DPG Media comme de leurs propre data. »
Thomas Westerlinck, Senior Business Development Specialist Digital
DPG Media
3. Optimiser, optimiser, … toujours optimiser
Être future-proof, cela entend aussi assurer une optimisation continuelle. Au fur et à mesure que votre campagne se prolonge et que votre cible arrive à saturation, la performance diminue généralement. Pour définir de nouvelles cibles, on utilise souvent des données provenant du site Web. Cela semble logique, car souvent un visiteur de site sera intéressé par votre marque ou vos services. Néanmoins, le surfeur ne sera pas nécessairement intéressé par votre message de campagne, qui généralement est en effet bien plus spécifique.
Notre solution ? L’audience booster et l’audience extender. Deux produits qui exploitent les données de campagne pour obtenir de meilleurs résultats. À l’aide des chiffres de campagne en temps réel, le modèle relève quels sont les utilisateurs qui génèrent le plus de conversions, pour ensuite chercher et identifier des profils similaires (aussi performants, voire plus encore). Cette possibilité est offerte tant pour les campagnes directes que programmatiques.
Afin de déterminer l’optimisation la plus adéquate pour la campagne, une analyse est faite de votre approche data. Pour les annonceurs qui utilisent les données DPG Media, l’audience booster est la meilleure solution. Si vous préférez faire appel à vos propres données, l’audience extender peut rehausser la performance de votre campagne.
Plongez dans l’avenir (data) avec nous et contactez nos experts Digital Sales afin d’étudier les possibilités pour votre campagne.