Un partenariat créatif qu’on adore : Sunweb Group 💛 Qmusic
Les meilleures idées arrivent parfois en discutant du temps qu’il fait. C’est exactement ce qu’il s’est passé lors d’une séance de brainstorming entre Sunweb Group, Integreate et Qmusic. Le résultat ? Une campagne radio inédite et efficace.
Combien de fois pleut-il en février ? Suffisamment pour donner envie aux auditeurs de partir en vacances ! La campagne radio « Het Regent Zon » (Il pleut du soleil) est née d’une initiative tripartite unique, raconte Maarten Levecque. En tant que creative & strategy expert chez Integreate, le hub créatif de DPG Media Advertising, il accompagne les annonceurs dans leurs stratégies. « Pour Sunweb deux éléments étaient essentiels : leur slogan « vakanties om van te houden » (des vacances qu’on adore) et le timing. Dans le monde des voyages, le mois de février est la période des premières réservations pour l’été, ils voulaient donc être omniprésents à ce moment-là. Leur esprit de transparence dès le début de la collaboration a été très appréciable. »
Les collègues de Qmusic se sont joints au projet. « Cela nous a permis de préserver l’équilibre entre les deux marques, explique Maarten. Pour Qmusic, chaque opération radio doit être originale et unique. Lorsqu’on pense aux vacances, on pense bien sûr au soleil. Surtout s’il tombe des cordes ici en Belgique. L’idée n’est pas nouvelle. Mais la campagne radio a été menée avec la marque de fabrique de Qmusic : l’humour. » Et les auditeurs ont répondu présent ! Le studio rebaptisé agence de voyage Vincent Live a reçu un nombre record de messages dans l’appli de Qmusic.
Cette collaboration a aussi été vécue par Sunweb Group comme un vrai travail d’équipe, confirme la stratège brand & media Yf Brodala. « Chez Sunweb, tout commence par l’amour des vacances. Pendant le brainstorming avec Qmusic, nous avons progressé ensemble pour trouver la bonne histoire. Nous voulions une campagne inédite qui dépasse la simple distribution de voyages aux auditeurs. Et Qmusic sait exactement ce qui fait vibrer les auditeurs en Flandre. Nous avons ainsi pu créer un concept qui parle aux deux parties et qui captive le public. Grâce à cet équilibre créatif, nous avons mis en place une activation dont nous sommes fiers et qui est devenue une référence pour les activations radio de tous nos secteurs d’activité. »
Pour la campagne « Het Regent Zon », un pluviomètre a été installé début février sur le toit des studios de Qmusic à Vilvoorde. S’il pleuvait suffisamment, une destination ensoleillée était mise en jeu, des Iles Canaries à la Turquie. Les auditeurs qui avaient indiqué leur destination favorite sur l’appli de Qmusic ou sur qmusic.be pouvaient être appelés pendant l’émission. Si l’auditeur décrochait le téléphone en disant « Slecht weer vandaag » (il fait mauvais aujourd’hui), il gagnait un voyage vers la destination de ses rêves. « Slecht weer vandaag est aussi un clin d’œil à la chanson de Bart Kaëll (nous sommes à la radio après tout !). Et lorsque la météo ne jouait pas le jeu et que la pluie se faisait attendre, un camion de pompiers venait arroser le toit de DPG. L’animateur Gerben s’est même rendu dans le village allemand de Regen (Pluie), pour profiter en même temps de la pluie et des vacances. Grâce à cette campagne originale, Sunweb Group a offert avec originalité un avant-goût d’été à tous les auditeurs.