Transformer la procrastination en impact avec GAMMA et Qmusic

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Et si vous pouviez transformer la procrastination en fête ? Pour le 45e anniversaire de GAMMA, Qmusic a fait passer un simple concours au niveau supérieur avec sa campagne “Dag van de uitgestelde arbeid". Les auditeurs ont été encouragés à partager leurs projets de bricolage inachevés et, le 1er mai, les dj's de Qmusic ont personnellement rendu visite aux gagnants pour les aider à terminer leur projet.

La combinaison de la narration créative, de l'interaction en direct et de l'humour a non seulement permis de découvrir des histoires, mais aussi d'accroître la visibilité de la marque, l'engagement et une connexion unique entre GAMMA, Qmusic et les auditeurs. Découvrez comment cette collaboration créative a abouti à une campagne inoubliable qui a fait la différence !

Le contexte et les objectifs

L'équipe Integreate a été briefée pour le 45e anniversaire de GAMMA. Il leur a également été demandé de mettre en scène la mascotte Bompi, utilisée dans leurs publicités radio depuis 30 ans. L'objectif de GAMMA était d'établir un lien avec son public et c'est ainsi qu'est née la campagne “Dag van de uitgestelde arbeid” ou en français "La journée du travail reporté", transformant le 1er mai en une célébration des projets inachevés pour attirer l'attention sur les offres de GAMMA et encourager les auditeurs à partager leurs histoires de bricolage.

“Dag van de uitgestelde arbeid”

Les auditeurs étaient invités à soumettre leurs projets de bricolage inachevés pour tenter de gagner un bon d'achat GAMMA d'au moins 100 euros. Le 1er mai, les Q-dj's , habillés en combinaisons Q avec une intégration du logo GAMMA, se sont rendus chez les gagnants pour les aider à terminer leurs travaux. Cette approche interactive a non seulement amusé le public, mais a aussi généré beaucoup de contenu engageant en radio et sur les réseaux sociaux.

Les résultats et l’impact

La campagne a connu un succès retentissant, remplissant à la fois les objectifs de Qmusic et de GAMMA. Qmusic a pu compter sur l'engagement de ses auditeurs, tandis que GAMMA a vu la visibilité de sa marque et la fréquentation de ses magasins augmenter. Ce partenariat unique, fondé sur une narration partagée et un engagement authentique, a débouché sur un scénario gagnant-gagnant.

Le succès a été tel que GAMMA et Qmusic ont exprimé leur intérêt à poursuivre la collaboration pour une deuxième édition en 2025, démontrant ainsi l'impact positif et l'attrait durable de la campagne. En rendant visite aux auditeurs en personne, Qmusic a transformé un simple concours en une expérience mémorable, créant de véritables moments de connexion entre la marque, la station de radio et son public.

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