#TikTokTaughtMe: les jeunes peuvent-ils s’y fier ?
Rechercher quelque chose sur Internet est souvent appelé "googler". Signe de la toute puissance de ce moteur de recherche, mais est-ce en train de changer? En effet, nous voyons les premiers signes qui montrent que ce verbe appartient au passé.
Un senior VP de Google a déclaré en juillet que 40 % des jeunes ne vont plus sur Google Search ou Maps lorsqu'ils cherchent un restaurant, par exemple, mais optent pour TikTok ou Instagram. La manière dont les jeunes recherchent des informations est différente de celle des générations précédentes. Ils préfèrent découvrir le contenu visuellement grâce à des formats vidéo courts.
Bien sûr, tout ce que vous lisez sur Google (ou sur Internet) n'est pas la vérité. La nuance est parfois ténue. Pourtant, il est inquiétant de lire dans une étude récente qu'environ 20 % des vidéos qui apparaissent dans les résultats de recherche sur TikTok contiennent de la désinformation. Ainsi, notamment autour de sujets d'actualité comme la vaccination, le réchauffement climatique et la politique, les jeunes reçoivent parfois des informations qui les induisent en erreur. La situation devient encore plus alarmante lorsque TikTok lance sa propre campagne publicitaire avec le hashtag #TikTokTaughtMe ...
Le short form a le vent en poupe
Aujourd'hui, très peu de recherches scientifiques ont été menées sur l'impact des publicités trompeuses de TikTok sur les jeunes. Les jeunes étant très intéressés par le contenu divertissant de TikTok, il leur est difficile de distinguer la vérité de la fiction. De plus, les vidéos sont souvent interactives, ce qui entraîne un engagement fort des enfants et des adolescents dans le contenu publicitaire.
Pendant ce temps, les autres acteurs internationaux de la vidéo ne restent pas inactifs. Pour le long format, Twitch a annoncé qu'il allait réduire le partage des revenus pour ses streamers, tandis que Youtube ne fait qu'augmenter les revenus que les créateurs de " Youtube shorts" peuvent gagner.
C'est clair : le short form a le vent en poupe et s'est même imposé chez les jeunes comme une source d'information.
Chez DPG Media, nous suivons les habitudes du spectateur et veillons à ce que les médias puissent être consommés de la manière dont l'utilisateur le souhaite.
Comment DPG Media assure-t-elle la fiabilité des informations ?
Chez DPG Media, nous suivons les habitudes du spectateur et veillons à ce que les médias puissent être consommés de la manière dont l'utilisateur le souhaite. Par exemple, HLN.be génère déjà plus de 2 millions de vues de vidéos par jour.
Conformément à notre promesse Trusted Web, nous sommes également conscients que, quelle que soit la brièveté de la vidéo, les informations doivent rester fiables. En outre, nous ne devons pas non plus perdre de vue les intérêts de nos annonceurs.
C'est pourquoi les journalistes, qui publient du contenu vidéo sur nos chaînes, attribuent un tag aux vidéos. Ce tag indique si la vidéo est adaptée aux publicités et donc un tiers des vidéos ne font pas l'objet de publicité parce que le contenu n'est pas conforme aux règles Brand Safety de notre marque.
La combinaison d'un environnement fiable et de qualité et d'un contenu court, populaire et snackable constitue un format publicitaire solide. Et, avec les formats qui captent plus l'attention comme la télévision linéaire et la vidéo en ligne de longue durée, DPG Media Advertising dispose de tous les outils pour donner vie à un plan vidéo global multi-plateformes. De cette façon, nous rapprochons les marques de leur public cible de manière pertinente.