Ritchie et The Masked Singer : un combo gagnant-gagnant !
Le prix de la meilleure émission de télévision de l'année ? Nous osons déjà l'attribuer à The Masked Singer ! Avec une moyenne de 1 716 526 téléspectateurs par semaine, le programme a de nouveau atteint des sommets. Chaque semaine, jeunes et moins jeunes se sont amusés à deviner quelles personnalités se cachaient derrière les masques.
Basic info
Annonceur : Ritchie
Produit/marque : Ritchie
Titre/plateforme : VTM: The Masked Singer
Secteur : Boissons gazeuses
Période : Mars 2022
Un bon exemple de placement de produit
Tout au long de l’émission, il y avait une constante : Ritchie. On pouvait toujours apercevoir la marque belge de boissons sur la table des juges. Mais autour du programme aussi, les bouteilles rétro de limonade et de cola étaient régulièrement mises à l'honneur. Grâce à l'intégration de personnages comme Miss Poes et Papegaai, on avait l'impression que les panneaux publicitaires faisaient partie du programme. Ils ont ainsi renforcé ce que le spectateur voyait durant l’émission, mais avec un message de marque clair.
Les résultats de la dernière étude d'impact du sponsoring confirment que Ritchie a bien été mise en valeur. Cette mesure d'impact teste, sur la base d'une enquête en ligne auprès de 400 personnes (200 téléspectateurs de The Masked Singer et 200 personnes qui n’ont pas regardé le programme), la manière dont le partenariat a renforcé la marque Ritchie.
Sans montrer aucune image, 25 % des téléspectateurs ont spontanément associé la marque Ritchie à The Masked Singer. Un bon résultat quand on sait que la moyenne pour un partenariat est généralement de 9 %. Les chiffres se sont encore améliorés lorsque les téléspectateurs ont vu une intégration et un panneau publicitaire : 8 téléspectateurs sur 10 se sont souvenus d'au moins l'un des deux. En outre, la majorité (54 %) se souvenait à la fois de l'intégration et du panneau publicitaire.
On peut se demander si la présence évidente d'un partenaire n'a pas un impact négatif sur l'expérience du spectateur ? Eh bien, 1 personne sur 2 dit avoir songé au fait que Ritchie était mise en évidence pour orienter son comportement d'achat. Ce résultat n'enlève rien à la coopération : pas moins de 63 % des téléspectateurs trouvent la coopération avec Ritchie acceptable. L'évaluation des panneaux publicitaires ne révèle pas non plus de perception négative entre Ritchie et The Masked Singer.
Que signifient ces résultats pour Ritchie ?
Reste à savoir quel est l'impact d'un tel partenariat sur votre marque. Pour un petit fabricant de boissons non alcoolisées comme Ritchie, l'objectif principal était de faire connaître la marque. Grâce aux différentes intégrations de la marque dans le programme, la notoriété de la marque auprès des téléspectateurs est pas moins de 2 fois supérieure par rapport aux personnes qui n’ont pas regardé l’émission. Si on compare à l'année précédente (mai 2021), on constate même une augmentation de la notoriété de la marque de 160 %.
Mais ce n’est pas tout ! Le lien fort entre Ritchie et The Masked Singer a également profité à l'image de marque de la boisson. Les téléspectateurs considèrent Ritchie comme une marque contemporaine (+52 %) et chouette (+47 %). Les soirées en famille devant la télé font passer Ritchie comme une marque chaleureuse et conviviale (+143 %).
Enfin, nous constatons également un mouvement dans le lower marketing funnel. Par rapport aux personnes qui n’ont pas regardé l’émission, les téléspectateurs envisagent 5 fois plus d'acheter des boissons Ritchie. Cette intention se traduit également par une activation concrète. La talkabilityde Ritchie (+156 %) et les ventes effectives ont été fortement stimulées. Les téléspectateurs ont indiqué avoir acheté plus de limonade et/ou de cola Ritchie au mois de mars.
Les chiffres d’impact impressionnants de Ritchie montrent que même les petites marques (dans un marché fortement dominé) peuvent développer leur marque grâce à un partenariat créatif et bien développé avec un programme solide.