« Renforcer RTL Belgium et sa proximité avec ses consommateurs » : Kris Vervaet, CEO, nous parle du dernier membre de la famille.
Maintenant que l’acquisition de RTL Belgium par DPG Media et le Groupe Rossel est finalisée, Kris Vervaet, CDO & CEO Belgique, nous parle de sa vision pour l’avenir. L'accélération numérique sera stimulée dans le sud du pays et, en travaillant ensemble de façon créative et à travers différents types de médias, nous serons en mesure de construire un bel avenir. Pour les annonceurs, cette évolution du paysage médiatique offre des possibilités uniques.
DPG Media et le Groupe Rossel ont repris ensemble RTL Belgium. Pourquoi cette acquisition conjointe ?
« DPG Media et Rossel sont très complémentaires. Nous pensons qu'ensemble, nous pouvons renforcer RTL Belgium, avec chacun notre propre expertise. Rossel connaît très bien la Wallonie et est solidement ancré dans la région. De notre côté, nous avons une riche expérience de la radio et de la télévision et avons développé nos compétences digitales. Grâce à ces qualités combinées, nous pouvons renforcer RTL Belgium et sa proximité avec ses consommateurs. Le fait que RTL soit repris par deux acteurs locaux a également suscité des réactions positives, car il y avait aussi plusieurs parties intéressées provenant de l’étranger. »
Le Groupe Rossel n'est pas étranger à DPG Media.
« C'est vrai. We go way back », dit-il en esquissant un sourire. « Pendant treize ans, nous avons dirigé ensemble Mediafin, l'éditeur de De Tijd entre autres, et avons déjà beaucoup travaillé ensemble. Nous nous connaissons bien et avons confiance l’un en l’autre, ce qui est nécessaire pour des co-actionnaires. »
Quelles sont les ambitions avec RTL Belgium ?
« Avant tout, RTL Belgium est une entreprise saine avec des marques fortes. Nous sommes convaincus que, dans les années à venir, nous pourrons renforcer RTL Belgium principalement dans sa transformation numérique. Les consommateurs regardent, écoutent et lisent de plus en plus de contenus numériques. Ces dernières années, DPG Media a énormément investi dans la digitalisation de ses marques : non seulement dans des applications et des plateformes numériques pour les consommateurs, mais aussi dans des outils publicitaires pour nos annonceurs. Nous pouvons maintenant mettre ces outils, ces plateformes et ces connaissances à la disposition de RTL Belgium. En misant pleinement sur le numérique, nous sommes parfaitement en mesure de nous armer contre les géants comme Spotify et Netflix. »
« En outre, nous pouvons également aider RTL Belgium à créer un contenu local de qualité pour le public belge francophone. Il s'agit ici davantage d'une collaboration en termes de processus créatif. À terme, nous voulons travailler de manière plus transversale et créer des ponts. Je suis convaincu qu'une telle coopération cross-média peut également être bénéfique pour RTL Belgium. »
En misant pleinement sur le numérique, nous sommes parfaitement en mesure de nous armer contre les géants comme Spotify et Netflix.
Quelles opportunités uniques l'acquisition de RTL Belgium crée-t-elle pour les annonceurs ?
« Le besoin d'une offre cross-média et numérique pour les consommateurs et les annonceurs gagne en importance, tant dans le nord que dans le sud du pays. Nous unissons nos forces pour renforcer l'offre et les marques de RTL Belgium et pour poursuivre notre croissance dans un monde des médias en pleine mutation. »
« Cela permet aux annonceurs et aux agences de communication de toucher tous les consommateurs des deux côtés de la frontière linguistique. Il permet également aux annonceurs de mettre en place plus facilement des campagnes au Nord et au Sud. En effet, de nombreuses marques souhaitent s'adresser aux consommateurs en Flandre, en Wallonie et à Bruxelles. C’est aussi un moyen intelligent de faire face à la concurrence du marché international. »
Quels seront les prochains chapitres de cette histoire ?
« Maintenant que nous avons reçu l'approbation de l'Autorité belge de la concurrence (ABC), nous commençons à établir des plans d'action concrets. Nous nous réjouissons de travailler avec les collaborateurs de RTL Belgium et de partager notre passion et notre expertise. Ils feront partie de la famille. Et nous n’en resterons pas aux idées. Nous voulons être en mesure de montrer quelque chose de concret aux consommateurs d'ici la fin de l'année. »