Pourquoi Integreate offre de plus en plus de solutions nationales ?

Les annonceurs nationaux souhaitent associer leur marque à un contenu pertinent au-delà de la frontière linguistique. C’est pour cette raison que le département créatif de DPG Media Advertising “Integreate” développe des formats pour offrir des opportunités publicitaires nationales tant en audio, en vidéo qu’en digital. Mais aussi en publishing grâce à un partenariat privilégié avec Rossel, Integreate propose aussi une offre nationale Native. Tijl Sacré, Directeur Integreate de DPG Media Advertising, explique pourquoi le développement d'une proposition nationale est une priorité.

Une offre de contenu national

"Les annonceurs nationaux sont à la recherche de solutions leur permettant d'atteindre largement leur public cible grâce à un contenu pertinent", explique Tijl Sacré. "Il suffit de regarder Boer zkt vrouw/ L'amour est dans le pré ou Blind Getrouwd/Mariés au Premier Regard. À partir de l'automne, vous verrez Starmaker sur VTM et un peu plus tard Starstruck sur RTL tvi. Mais les formats existants offrent aussi de plus en plus une contrepartie de l’autre côté du pays. Alors que JOE invite ses auditeurs à la populaire JOE Christmas House en automne, Nostalgie sort avec son Magic Tour. Le partenariat avec Rossel a ouvert la voie aux annonces nationales Natives. Toutes ces synergies ne peuvent évidemment que nous réjouir en tant que régie publicitaire créative. Le contenu parallèle nous donne la possibilité de déployer des campagnes Integreate créatives au Nord au Sud."

De multiples possibilités de publicité nationale

Avec une offre de contenus nationaux et des opportunités publicitaires correspondantes, les annonceurs nationaux se voient assurés d'une bonne audience, de relevance et d'un impact dans tous les domaines. "C'est exact", confirme Tijl Sacré. "Sports, divertissement, lifestyle, déco : nous pouvons développer des campagnes nationales dans tous les domaines du contenu. La campagne Douwe Egberts en est un excellent exemple : le 6 novembre, toutes les stations de radio de DPG Media Advertising ont consacré une pause publicitaire complète à Douwe Egberts. De Qmusic à Radio Contact, de JOE à Nostalgie, de Willy à bel RTL, de FUN Radio à TOPradio : dans tout le pays, à cette heure-là, il était question de l'importance d'une vraie conversation autour d'un café.

De même, pour les annonceurs qui souhaitent mettre l'accent sur le publishing, de plus en plus de possibilités sont proposées pour intégrer la création dans des contextes éditoriaux nationaux. Nous vous en dirons plus bientôt. L'élaboration de campagnes nationales impactantes pour les annonceurs est notre priorité absolue : notre ambition est d'être le one stop shop pour les annonceurs nationaux. Avec un seul briefing, nous pouvons amener les marques directement dans le cœur de 11 millions de Belges."