Les marques qui investissent dans le meaningful marketing gagnent-elles en efficacité ?
Le mois dernier, vous avez lu dans notre newsletter que les consommateurs attendent aujourd'hui des marques qu'elles prennent clairement position dans le débat social. À l'approche de la 16e édition de l'Antwerp Pride, nous examinons si les marques qui investissent dans le meaningful marketing sont réellement plus efficaces.
En août, l'Antwerp Pride fêtera sa 16e édition. Le thème de cette année est "Braveolution". L'objectif ? Faire d'Anvers un "brave space", où la communauté LGBTQIA+ peut être elle-même tous les jours de l'année. Pour beaucoup de marques, c'est le moment idéal pour souligner leur engagement en faveur de plus d'ouverture et de tolérance. Mais ces marques gagnent-elles aussi en efficacité ?
Selon les études menées par Peter Field sur 380 cas de brand purpose, en langue anglaise, la réponse est oui. Il définit le brand purpose comme suit : "Le brand purpose c’est l'engagement d'une marque commerciale, à poursuivre des objectifs ayant des impacts sociaux positifs, et plus uniquement des objectifs capitalistes comme l’augmentation des profits ou l'amélioration des produits".
5 raisons pour lesquelles les marques meaningful sont plus efficaces
Des objectifs d’engagement forts d’une marque ont des effets sur le business beaucoup plus élevés par rapport aux marques moins engagées.
Les effets de l’engagement sont bien plus élevés s'il existe une adéquation naturelle entre votre marque, votre produit ou service et la question sociale à laquelle vous vous associez. Une traduction solide dans une campagne est ici essentielle.
L’engagement social active et renforce votre part de marché.
L’engagement charge votre marque, la rend plus attractive et crée de la confiance. Par conséquent, l'engagement et la talk value de votre marque augmentent.
L’engagement de votre marque permet de se démarquer des autres marques, ce qui se traduit par des scores d'image et de notoriété plus élevés.
Comment DPG Media célèbre-t-elle la diversité pendant l'Antwerp Pride ?
Comme l'année dernière, DPG Media montre son engagement et nos marques communiquent sur le sujet à travers diverses actions. Pensez aux enquêtes et aux reportages, aux histoires de la communauté LGBTQIA+ et aux expériences sociales, ainsi qu'aux jeux, aux podcasts et aux événements et manifestations colorés. Ensemble, nous donnons vie au sujet et célébrons la diversité dans notre société.
La nouveauté, c'est que VTM prend également le train en marche : attendez-vous à un spectacle inédit en plein prime time. Plus d'informations bientôt !
Les annonceurs peuvent également reprendre le thème en le soutenant avec un contenu pertinent. L'année dernière, par exemple, MINI a apporté des articles natifs et a fait du sponsoring contextuel sur HLN.
"MINI peut vraiment être considérée comme une love brand, avec une communauté de clients et de fans très présents. Ce n'est donc pas pour rien que 'BIG LOVE' est notre claim. Le soutien actif à la communauté LGBTQIA+ s'inscrit inextricablement dans ce cadre, et nous essayons de faire entendre notre voix chaque fois que c'est possible."
- Stijn Vermeulen, Directeur du Marketing MINI @ BMW Group
Quel est votre engagement ?
Plus que jamais, l'ouverture et la tolérance sont deux valeurs essentielles de notre société. On attend des entreprises qu'elles expriment leur engagement de manière toujours plus forte. De plus, les études montrent qu'une telle approche est payante. DPG Media Advertising veut donner aux annonceurs la possibilité de le faire avec clarté, simplicité et intégrité.
Vous êtes un annonceur qui cherche à lancer une campagne sur l'inclusivité ou vous souhaitez travailler avec nous sur un sujet spécifique autour de l'inclusivité et atteindre un public cible spécifique ? Contactez l'équipe Integreate. Ils seront heureux de vous aider davantage.