Les défis de la publicité vidéo – et comment les relever
Combien de fois n’entend-on pas de nos jours que « la télévision perd du terrain, le streaming se développe, les jeunes visionnent tout sur leur téléphone » ? Depuis des années, le curd-cutting (soit le désabonnement aux services de câblodiffusion), la fragmentation et le shift numérique dominent les conversations sur le marché. Tout le monde est conscient de ces glissements, mais le vrai défi reste le suivant : comment, au beau milieu de ces changements constants, positionner sa marque de manière efficace ?
Dans l’article que voici, Quinten Galle, Business Development Manager Video, dévoile les défis majeurs qui se dressent, ainsi que les solutions intelligentes que nous proposons pour permettre à votre marque de réussir dans ce paysage mouvant.
1. Un regard frais sur la fragmentation
Oui, tout le monde sait que le paysage vidéo est fragmenté. Les consommateurs visionnent tout. De contenus internationaux sur Netflix à ce que diffusent les plateformes d’information locales. Le zapping a été remplacé par le swiping et les écrans sont omniprésents.
Du coup, la donne change pour les annonceurs. Suite aux diminutions d’audience en télévision, les annonceurs se voient obligés de compléter leurs plans TV de campagnes numériques. Cependant, comment générer plus d’impact dans ce paysage fragmenté ?
Notre solution ? Des campagnes hybrides = TV + streaming
Avec un savant mélange de TV linéaire et de vidéo numérique, nous offrons aux annonceurs un large éventail d’options permettant de soigneusement adapter chaque campagne au bon groupe cible. Des outils récents montrent en outre que le fait de combiner différentes plateformes vidéo permet d’obtenir une plus grande audience. Ainsi, l’outil TOVA (Total Video Advertising) révèle que les campagnes hybrides, dans le cadre desquelles 25 à 30 % du budget vidéo est consacré au streaming, permettent non seulement d’augmenter l’audience de votre campagne, mais aussi de générer plus d’impact.
2. Cord-cutters : moins de visionnage linéaire, plus de visionnage numérique
De plus en plus de gens remplacent leur abonnement TV traditionnel par des plateformes numériques. Du coup, le comportement de visionnage se déplace de plus en plus vers les services de streaming, tant au niveau local qu’internationaL
Ce comportement de visionnage évolutif a un impact direct sur la façon dont nous mesurons et planifions les campagnes. En effet, les campagnes numériques sont mesurées à coups d’impressions, tandis que les campagnes TV traditionnelles sont fondées sur les GRP (Gross Rating Points).
Notre solution ? Full CTV : une audience intelligente, de meilleures mesures
Grâce à Full CTV, les annonceurs sont en mesure de toucher à la fois les téléspectateurs et les streameurs à travers une seule campagne. Ce produit combine la force du grand écran avec les avantages du digital, pour une audience et un impact maximums. Full CTV permet, en faisant d’une pierre deux coups, de toucher les masses tout en générant l’impact ciblé qu’il vous faut.
Touchez plus, mesurez plus intelligemment, communiquez plus efficacement
Le monde de la vidéo évolue rapidement. Mais une chose ne change pas : les bonnes histoires trouvent toujours leur public. Il ne s’agit plus de choisir entre la télévision et le numérique ; il s’agit de la puissance de la combinaison. Cette approche hybride vous permet d’obtenir à la fois une audience de masse et un impact ciblé.
Chez DPG Media Advertising, nous serions heureux de vous aider à envisager comment votre marque peut se développer dans ce paysage vidéo hybride. Pas de solutions standard, mais une personnalisation adaptée à vos objectifs et à votre groupe cible. Vous souhaitez savoir ce que nous pouvons faire pour vous ? Nous sommes prêts à trouver avec vous la bonne combinaison.