Le monde bouge vite. Les marques RTL aussi.
Les modes de consommation des médias changent et ils changent vite : les téléspectateurs regardent des vidéos où et quand ils le souhaitent, sur l’écran de leur choix. Les plateformes de streaming vidéo ont fait évoluer la norme de qualité du contenu et l’expérience utilisateur. La radio se regarde de plus en plus. Les stratégies des annonceurs se complexifient et le “performance marketing” devient de plus en plus important.
Dans ce contexte, Guillaume Collard, CEO de RTL Belgium depuis 9 mois, a imaginé une nouvelle feuille de route stratégique pour RTL avec pour ambition de créer et diffuser les contenus préférés des Belges francophones à travers 3 missions : divertir, informer et rassembler. Pour atteindre cette ambition, 3 priorités stratégiques ont été définies :
renforcer la Brand Equity
booster la stratégie "contenus"
accélérer la transformation digitale
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Renforcer la Brand Equity
Renforcer les marques RTL est devenu une priorité cruciale pour en faire des “power brands”, c’est-à-dire des marques fortes dans les 2 mondes (on et offline).
Ce mardi 28 mars, RTL Belgium dévoile sa nouvelle architecture qui va amener un vent de fraîcheur et de modernité pour toutes les marques RTL.
Cette évolution marque la volonté de RTL de s’inscrire dans le changement avec des marques médias et des contenus plus impactants et plus attractifs à travers une identité plus consistante, plus cohérente et plus simple. Cette vision transversale a engendré un travail en profondeur pour renforcer la pertinence et la complémentarité des marques tout en conservant les spécificités de chacune d’entre elles. La naissance de ces nouvelles identités visuelles va de pair avec le déploiement de la toute première campagne de communication transversale de l’histoire de RTL Belgium et un slogan, qui tient en trois mots et sept lettres : “on est là”.
Philippe Jaumain, Marketing & Communication Director :
“En consolidant notre architecture de marque RTL, on favorise une reconnaissance et une attractivité forte qui conforte notre statut de leader dans le paysage médiatique belge. Une identité claire et lisible au service de la considération de nos publics et qui nous permettra d’être plus performant dans la dimension digitale. A travers notre campagne, nous voulons dire que nous sommes présents auprès de chacun, partout, tout le temps. Sur chaque écran, dans chaque poche, dans toutes les oreilles. On était là hier, on sera là demain, et on est surtout là maintenant pour accompagner chaque Belge dans son quotidien, pour le divertir, l’informer et rassembler nos publics autour des leurs contenus préférés. “On est là.” n’est pas un slogan publicitaire, c’est une expression empruntée au langage courant et qui renvoie à l’une des valeurs phares de RTL, la proximité. Les marques RTL ont pour vocation d’être au coeur de la société, avec les gens.”
Booster la stratégie "contenus"
Offrir du contenu premium et local est une priorité pour les marques RTL, dans une logique de complémentarité :
Pour RTL tvi, le focus spécifique sera mis sur :
le divertissement local (La meilleure friterie, Mariés au premier regard, Cache Cash, Le Convoi)
les news & l’infotainment (RTL info Signatures, Indices, Au commissariat, Face au juge)
les grands événements (Top Gun Maverick, grands rendez-vous sportifs ...)
Et l’urgent content - must see today - (Top Chef ou les Traîtres)
RTL club sera désormais la chaîne de ses sensations avec du sport et des blockbusters.
RTL plug adopte le créneau du feel good et se rapproche de l’univers de Radio Contact : des contenus plus légers pour divertir notre jeune (et moins jeune) public.
Regarder en live reste une fenêtre essentielle, d'où notre engagement continu en faveur de l’urgent content, comme le contenu sportif.
RTL Sport devient RTL sports, au pluriel. Ce détail, loin d’être anodin, indique l’arrivée de nouvelles disciplines : cyclisme (giro), tennis, boxe, cage warriors … Un format dédié aux documentaires sportifs (Docs de sports) avec, par exemple, Lewis Hamilton, Diego Maradona, Roger Federer, Lionel Messi, Kobe Bryant, Cristiano Ronaldo, etc. A noter également que RTL Belgium devient dès aujourd'hui Official Media Partner RBFA – Red Devils & Red Flames. De quoi répondre aux attentes de tous les amateurs de sports !
bel RTL se transforme et se réinvente dès aujourd’hui avec la promesse d’en faire le média radio de demain : qui informe, qui rend service, qui fait rire, qui divertit, qui met de bonne humeur, qui fait vibrer, qui aime.
Concrètement, bel RTL vous propose, dès le 1er avril, de nouveaux rendez-vous :
Sandrine Dans et Thomas de Bergeyck vous réveilleront et vous informeront en duo de 7h à 9h dans bel RTL Matin.
Votre rendez-vous info, bel RTL Soir de 18h à 19h00 sera désormais incarné par une des grandes voix de bel RTL, Philippe Callet. A noter également un nouveau rendez-vous RTL sports chaque jour à 18h12 en semaine.
Marc Ysaye sera présent chaque semaine du lundi au jeudi de 19h à 20h pour vous plonger dans l’univers de ses classiques rock.
Dans bel RTL Weekend, Frédéric Bastien accueillera tous les samedis de 08h30 à 09h00 une personnalité bien connue du public mais dont l’identité demeure encore secrète… Pour découvrir cette surprise, rendez-vous ce samedi 1er avril sur nos ondes.
La nouvelle grille du week-end s’accompagne également de l’arrivée de nouveaux partenariats notamment les concerts événements d’artistes internationaux comme Madonna, Elton John, et Mylène Farmer.
Ces rendez-vous auront lieu depuis de tous nouveaux studios qui offrent aux équipes de nouvelles opportunités en termes d’innovation, de digitalisation et de production de contenus.
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Accélérer la transformation digitale
La croissance des plateformes digitales ne fait qu’augmenter: plus de viewers regardent plus de contenu et la durée de vision augmente. RTL play veut devenir la référence BVOD dans le sud du pays grâce à l’amélioration de sa distribution et de l'expérience de ses utilisateurs. Les équipes de production de RTL play mettront encore davantage l’accent sur la production de contenus premium exclusifs (Nouvelles séries premium comme Killing Eve), locaux comme les spin offs de Mariés au Premier Regard, “Planqués” ou Smartphone ainsi que les avant-première comme avec Top Chef, disponible en preview sur RTL play.
Le sport prend encore plus d’importance aussi sur RTL play avec l’arrivée de nouvelles compétitions en exclusivité comme l’ATP Tour (et de multiples tournois tout au long de l’année), le GIRO, des matches exclusifs de la Copa del Rey ou encore le Brussels Padel Trophy, la manche belge du World Padel Tour.
Wilfried Celis, Director Audiovisual Strategy & Partnerships - DPG Media Advertising:
“La nouvelle stratégie de RTL Belgium témoigne d’une grande ambition. Le changement de marque, les investissements plus importants dans le contenu et l'accélération numérique renforcent la position de RTL et offrent aux annonceurs encore plus de possibilités d'atteindre leurs cibles on et offline. Nous faisons ainsi un pas de plus dans la réalisation de notre ambition Connecting brands to the heartbeat of Belgium.”
