L'IA va-t-elle déclencher la prochaine révolution dans les médias et la publicité ?
Pour autant que le battage médiatique autour du metavers se soit un peu calmé, la technologie de l'IA semble être le sujet de conversation du début de l'année 2023. Ce qui est différent cette fois, c'est qu'à côté du battage médiatique, des outils qui pourraient être d'une grande utilité émergent. Qui n'a pas eu une conversation sur ChatGPT ces dernières semaines ?
Chaque jour, de nouvelles solutions basées sur l'IA cherchent à bouleverser complètement un secteur. Chez DPG Media Advertising, nous n'avons pas à chercher bien loin. RadioGPT est une station de radio sur Internet où les informations sur l'actualité locale ou la météo, entre autres, sont entièrement rédigées et exprimées par l'IA.
The Masked Singer n'est pas épargné. Lieven Scheire s’est fait aider, dans sa recherche, par la société d'IA Radix pour reconnaître des motifs dans les voix. Bien que la méthode doive encore être affinée, cela semble bien parti pour démasquer très rapidement les BV.
Le potentiel existe également dans le domaine de la publicité. Cela n'a pas échappé à Ryan Reynolds, qui a fait écrire un spot par ChatGPT. Regardez la vidéo ici.
Un changement de paradigme semble se dessiner pour les publicités. Alors que les bidding algorithmes utilisent l'IA depuis un certain temps, c'est maintenant au tour des créatifs. Le contenu généré par l’IA fait désormais partie du paysage, pour le copywriting ne sera plus jamais ce qu'il était.
Bien sûr, toute avancée technologique s'accompagne d'une foule de nouveaux problèmes. Un annonceur veut-il continuer à payer une agence pour une campagne entièrement écrite par ChatGPT ? Ou est-ce le moyen pour les agences de générer beaucoup plus de copy A/B Testing ? Ce qui est certain, c'est qu'il y aura beaucoup de discussions dans les bureaux dans un avenir proche.
Il existe évidemment quelques écueils que les entreprises rencontrent actuellement. Par exemple, Google a déjà montré avec son prototype "Bard" que l'IA peut parfois répondre à des faits erronés. De plus, l'IA a besoin d'une énorme quantité de données, que toutes les entreprises ne possèdent pas ou ne peuvent pas gérer. Sans parler de la créativité réelle des résultats générés par l'IA et de la question des droits d'auteur.
Les agences média, comme Group M ou Havas, ont raison d'investir dans cette technologie pour augmenter leurs processus et leur productivité. De nouveaux business models vont également émerger grâce aux outils de l’IA, sur lesquels notre marché, et d'autres, vont capitaliser. Il semble, contrairement au Metaverse, que ceux qui n'investissent pas dans l'IA finiront par prendre du retard pour de bon…
Disclaimer : Ce texte a été rédigé sans aucune contribution de l'IA.