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Le Belge a-t-il vraiment “une brique dans le ventre” On pourrait dire que oui ! Saviez-vous qu'environ sept ménages belges sur dix sont propriétaires de leur logement ? C'est ce que révèlent les chiffres de la Banque Centrale européenne. Cela signifie aussi que de nombreux Belges entreprendront des projets à l’intérieur, à l’extérieur et autour de leur maison. De quels projets s'agit-il exactement et pourquoi ? Enfin, comment, en tant qu'annonceur, pouvez-vous adapter votre stratégie de communication en conséquence ? Ces questions ont été abordées dans notre DPG Media Beats Survey. Lisez les réponses ci-dessous.
Key takeaways:
Les hommes sont plus souvent liés aux projets autour de la maison et au suivi des installations énergétiques alors que les femmes s’occupent plus souvent d’aménagement d’intérieur.
La principale raison d'une rénovation est le confort.
Définir le budget est en effet l’obstacle le plus important.
En tant que marque, il est important de répondre aux motivations et d'éliminer les obstacles à la rénovation ou au réaménagement.
Aménagement intérieur
Les travaux que les Belges projettent dans les 12 mois à venir sont divers. Nous prenons surtout en main l’intérieur de nos logements, les extérieurs et le jardin, mais aussi la cuisine ou la salle de bains. En zoomant sur les projets spécifiques, nous constatons l’apparition des panneaux solaires (14%) en plus des travaux pour la salle de bains (21%), la cuisine (16%), le jardin (18%), la terrasse ou les abords de la maison (19%). Un projet plus accessible, comme l’achat de meubles, obtient un score étonnamment bas (8%). En effet, il est fort probable que l’achat de mobilier ou d’autres petits projets soit planifié moins longtemps à l’avance.
Hommes vs femmes, jeunes vs seniors, Nord vs Sud
Les données sociodémographiques dévoilent quelques tendances marquantes. Ainsi, les hommes sont plus souvent liés aux projets autour de la maison et au suivi des installations énergétiques alors que les femmes s’occupent plus souvent d’aménagement d’intérieur. Les personnes âgées planifient généralement moins de projets par rapport aux jeunes. Les Flamands s'occupent plus souvent des travaux à l’intérieur, à l’extérieur et autour de la maison, ainsi que des projets énergétiques. Les Wallons, quant à eux, prévoient plus souvent des travaux dans leur salle de bains ou leur cuisine.
Confort avant tout
Rendons les choses plus pertinentes pour les annonceurs en nous penchant sur les raisons qui motivent ces projets. Pourquoi les Belges se lancent-ils dans les travaux ? La première raison est la recherche d’un meilleur confort. La deuxième motivation, indirectement liée à la première, est le besoin de remplacer des installations endommagées ou usagées.
Difficultés et craintes
En ce qui concerne les difficultés et les craintes suscitées par ces projets, notre portefeuille occupe la première place. Définir le budget est en effet l’obstacle le plus important. Quant au dépassement des coûts, c'est notre plus grand cauchemar ! La troisième difficulté la plus importante consiste à trouver les bons professionnels (ou entreprises) et comparer les devis. Concernant les craintes, il apparaît clairement que la durée du projet est source d’angoisse ainsi que la peur d’être déçu par le résultat des travaux.
En tant que marque, il convient donc de répondre aux motivations et de lever les obstacles et les craintes.
Conclusion
Le résultat de cet article est basé sur une partie de l'étude DPG Media Beats Survey créée en collaboration avec Panel Insight, au cours de laquelle 1 000 propriétaires ont été interrogés sur leurs projets de logement. Vous souhaitez avoir un aperçu de l'étude complète ? Contactez Bernd Strauven, Advertising Researcher. Vous souhaitez obtenir plus d'informations sur un projet spécifique au sein de votre entreprise ? N'hésitez pas à contacter votre expert commercial chez DPG Media Advertising.