DPG Media Advertising bat des records avec près de 43 % de part de marché pour la radio en Flandre

Joe réalise des résultats historiques et Qmusic poursuit sa croissance en tant que leader commercial, avec le printemps le plus fort depuis dix ans

Peut-on aujourd'hui, en tant qu'annonceur, toucher de manière innovante un large groupe cible grâce à la publicité radiophonique ? Les nouveaux chiffres d’audience du CIM le confirment. De ces chiffres, il ressort que Qmusic, Joe, Willy et l’offre radio numérique de DPG Media détiennent 41 % de part de marché pour les 18-54 ans.  DPG Media Advertising, en tant que régie externe pour TOPradio et Tomorrowland One World Radio, obtient ainsi une part de marché historiquement consolidée de près de 43 %. Pour les annonceurs en quête d'impact, la radio est donc à l’épreuve du temps dans le media-mix.

Joe n'a jamais atteint plus d'auditeurs qu'au cours des quatre premiers mois de cette année. Avec une part de marché de 11,1 % auprès du grand public (12+), la station de radio s’affirme plus que jamais comme une valeur sûre dans le paysage radiophonique flamand. Joe devient numéro 1 du groupe cible primaire des 35-54 ans avec même une croissance de 4,4 points pour atteindre 17,8 %. 

Qmusic enregistre également une forte progression et signe son meilleur printemps depuis dix ans, avec 25,2 % de part de marché pour le groupe cible de la station de radio (18-44 ans). La station de radio renforce ainsi encore sa position de leader du marché dans ce groupe cible. La station de radio de rock numérique Willy peut à nouveau revendiquer une plus grande part du gâteau avec une part de marché de 1,7 point de pourcentage chez les 18-54 ans, soit une hausse de 0,3 % par rapport à la précédente mesure. 

Qmusic, Joe et Willy ne sont pas les seuls à bien s'en sortir. Les stations de radio thématiques numériques, qui peuvent uniquement être écoutées via DAB+ ou en ligne, réalisent également un bon score et renforcent leur part de marché auprès du groupe cible 18-54 ans pour atteindre 6 % de part de marché. Q-Nonstop, Q-Foute Radio, Joe 60’s & 70’s et Joe 80’s & 90’s surtout, peuvent compter sur une forte croissance. En témoignent les nouveaux chiffres d’audience du CIM publiés ce mercredi 22 juin 2022 pour la période allant du 1er janvier 2022 au 30 avril 2022 inclus.

L’innovation dans les produits audio numériques tels que le DAB+ et le rajeunissement du contenu séduisent la Flandre radiophonique et offrent aux annonceurs un menu de choix percutant. Steve Van Den Audenaerde - Director Audio Business & On Demand Audio, envisage l’avenir avec optimisme sur la base de ces chiffres : « Avec cette forte hausse et une part de marché de près de 43 %, l’offre radio de DPG Media Advertising a le vent en poupe. Les 2 fleurons obtiennent des résultats saisissants avec une combinaison de divertissement, d'actualité et un mix musical parfait. Joe est la star avec des records dans les tranches 18-54 ans et 35-54 ans. Mais l’investissement précoce dans le DAB+, mené par Willy et les nombreuses filiales numériques de Joe et Qmusic, progresse également. En collaboration avec TOPradio et Tomorrowland’s One World Radio, chaque annonceur a un impact maximal sur le scoring des stations de radio grâce à notre offre.

Pour Tim Van Doorslaer, Head of Research DPG Media Advertising, ces chiffres confirment la valeur du média radio dans chaque plan médiatique, en tant que support autonome ou complémentaire à la télévision, au papier et au numérique : « La radio étant tellement intégrée dans la vie de l'auditeur, elle entre automatiquement en contact avec de nombreux contextes, modes et appareils d'écoute différents. La radio est donc un média fluide qui s’adapte parfaitement aux besoins des auditeurs. C'est ce qui la rend si pérenne. »