De soins de bébé vers une marque à impact : comment Naïf s’est imposé sur le grand écran
Dans un monde où l’attention se fait de plus en plus rare et les publicités vidéo sont omniprésentes, sortir du lot est un véritable défi pour les marques. Surtout lorsque, à l’image de Naïf, on est une marque challenger avec des produits de soins bébé durables, mais sans gigantesque budget. Allié à Pink Agency, Naïf a pourtant découvert une façon intelligente d’être visible à la télévision : via Full CTV de DPG Media Advertising. Et cela a donné des résultats étonnamment probants.
TV sans barrière à l'entrée
Pour de nombreuses marques, et en particulier les jeunes enseignes, la publicité TV semble toujours destinée et réservée aux gros budgets.
Enter Full CTV : un mode de publicité TV orienté vers le futur combinant le ciblage numérique avec la force du grand écran. Grâce à un regroupement astucieux de tous les inventaires ‘first screen’ disponibles, vous touchez à la fois les téléspectateurs linéaires et les streamers, avec une seule campagne. Tout comme Naïf simplifie la vie des nouveaux parents, Full CTV fait désormais de même pour les annonceurs.
Tout est réglé dans Ad Manager
Ce qui a tellement simplifié la campagne de Naïf, c’est que Full CTV est disponible via Ad Manager, la plateforme en libre-service de DPG Media Advertising. Via cette plateforme, vous lancez, gérer et optimisez vous-même vos campagnes vidéo, en toute autonomie. Pas de dépenses minimales, ni de processus compliqués, ni d’intermédiaires. Les annonceurs déterminent leur budget, leur cible et leur calendrier et ont une connaissance en temps réel des performances.
Pour Naïf, cela a signifié : une transparence totale, un passage en live rapide et la possibilité d’ajuster si nécessaire. Cela colle parfaitement à son ADN de marque moderne et intègre.
Full CTV campagne Naïf
Du chariot de supermarché au salon : les données retail en action
Ce qui a rendu cette campagne encore plus puissante, c’est l’accès aux retail data via Carrefour. Cela a permis à Naïf de cibler spécifiquement les ‘parents avec bébés’ et les ‘parents avec enfants en bas âge’, leur public cible exact. Pas d'approximation, mais un hyper ciblage basé sur des données d’achat réelles.
L’ajout de ces segments affinés à la campagne Naïf a permis une utilisation très efficace des moyens, chaque euro ayant pu générer un impact maximal.
Et les résultats ? Ils parlent d’eux-mêmes.
Outre le rapportage standard dans Ad Manager, nous proposons également une étude brand lift signée DPG Media Advertising, qui rend tangible l’impact du grand écran.
Les chiffres de Naïf sont éloquents :
+11,5 % d’uplift en notoriété de marque
Naïf a réussi à fortement accroître sa notoriété de marque auprès de son public cible. Plus de deux fois le benchmark CTV moyen (5,3 %).+5 % d’uplift en considération
Les téléspectateurs ont indiqué qu’ils envisageaient plus activement d’acheter Naïf (benchmark: 3,1 %).+7,4 % d’uplift en préférence
La campagne a non seulement permis de générer de la notoriété, mais aussi de susciter une nette préférence pour Naïf par rapport à d’autres marques (benchmark: 2,6 %).+3,4 % d’uplift en intention d’agir
Même l’intention de passer à l’action – par exemple visiter le site Web ou acheter le produit – a considérablement augmenté (benchmark: 2,2 %).Un brand uplift total de 27,3 %
Près de 2,5 fois plus que le benchmark (12,3 %).
Cela prouve que Full CTV ne fonctionne pas seulement pour la notoriété, mais que la solution impacte aussi positivement les couches plus profondes dans l’entonnoir : de la considération à la préférence et l’intention d’achat.
Avec Full CTV, DPG Media Advertising rend la publicité télévisée simple, abordable et mesurable – une combinaison puissante qui a aidé Naïf à communiquer de manière ciblée et à optimiser ses performances.
Envie de savoir ce que Full CTV peut faire pour vous ?
Que vous soyez une marque challenger comme Naïf ou que vous cherchiez simplement à générer plus d’impact avec vos campagnes vidéo, Full CTV rend la publicité sur grand écran accessible, astucieuse et efficace. Combinez la puissance de la télévision avec la précision du numérique.