Communiquer plus efficacement grâce à une segmentation basée sur la personnalité de la marque

Outre le ciblage sociodémographique classique, il est préférable pour les marques de segmenter en fonction de leur personnalité. Une marque a tout intérêt à se construire une identité sonore efficace étroitement alignée avec la personnalité de la marque média afin de déclencher une association instantanée.

Des études antérieures sur le pouvoir de l'audio (Institut de Recherche Profact 2022) ont déjà confirmé que l'audio s'adapte au contexte, aux besoins et aux attentes de l'auditeur. Le média suit le flux, la publicité est acceptée comme faisant partie de l'expérience d'écoute.
Au cours de l’année 2023, nous avons mené deux études qui ont permis d'examiner les liens existants entre les musiques, les personnalités de radio et des marques (Panel Insight 05/2023 et Audiologger 04/2023).

Cette étude a permis de dégager quatre idées :

1. L'audio offre une disponibilité mentale et physique
La radio est disponible tout au long de la journée et s'adapte aux besoins de l’auditeur

2. Comprendre les besoins et l'attention des auditeurs permet d'avoir un impact sur la marque
La radio guide les auditeurs tout au long de la journée : le média fournit de l'énergie, de l'information ou même du bien-être. Même en cas d'écoute passive, les spots sont entendus et le message passe. Le son facilite davantage la transmission que les images. La radio est donc efficace pour l’awareness et l'activation

3. Les marques radio et les auditeurs se définissent par la musique
La musique révèle la personnalité et joue un rôle fondamental dans les besoins d'écoute

4. Un lien clair entre l'ADN d'une marque radio et d'une marque consommateur permet une plus grande pertinence
Les consommateurs recherchent plus de pertinence, y compris dans les messages publicitaires. Les marques qui se construisent une identité sonore en adéquation avec leur personnalité augmentent la probabilité d'attribution de leur campagne par un facteur de 8 (Kantar research). Les entreprises qui associent leurs produits ou services à une personnalité radio spécifique, peuvent créer une identité de marque plus forte et ainsi établir un lien avec l'auditeur.

Vous souhaitez discuter d’une campagne audio en complète adéquation avec votre marque, contactez le département Integreate en cliquant ici.