Comment KBC fait de la pub mobile plus efficace grâce au seamless advertising ?

15/02/2023
3 min

Atteignez-vous également de plus en plus de clients sur le mobile ? Et vous cherchez un moyen de faire de la publicité mobile avec impact ? Alors le nouveau format seamless advertising est fait pour vous. 

Seamless advertising : un enrichissement du Trusted Web

Les annonceurs qui font de la publicité en ligne aujourd'hui utilisent souvent les formats classiques de l'IAB. Ces formats obtiennent souvent de moins bons résultats en termes de performance, notamment parce qu'ils ne s'adaptent pas à un environnement mobile. Les formats mobiles qui ont un score d'impact élevé ne sont pas largement utilisés par les annonceurs car les consommateurs peuvent les trouver intrusifs. C'est là qu'intervient seamless advertising.

"DPG Media Advertising travaille d'arrache-pied pour déployer le Trusted Web. Cela repose sur le brand safety, le first-party data targeting, les plateformes self-service et les formats impactants. Seamless advertising est le dernier né des formats publicitaires impactants. Avec cela, DPG Media franchit une étape logique vers des campagnes plus efficaces pour ses annonceurs."

- Aurelie Van Parijs, Business Development Specialist Digital @ DPG Media Advertising -

Un format adapté à chaque usage

Le nom "seamless" n'est pas une coïncidence : désormais, votre publicité sera (encore) mieux adaptée à l'application dans laquelle elle apparaît, qu'il s'agisse de HLN, De Morgen ou 7sur7. Il en va de même pour les sites web mobiles de ces marques. Aujourd'hui, les annonceurs ont le choix entre deux formats : l'image seamless (disponible en deux tailles, S et L) et le carrousel seamless. Un format vidéo sera ajouté un peu plus tard dans l'année.

En collaboration avec KBC, nous avons soumis seamless advertising à un test. Le format crée-t-il plus d'impact par rapport aux formats traditionnels de l'IAB ?

"En tant que banque innovante, KBC est toujours à la recherche de nouveautés pertinentes. Ainsi, lorsque nous avons entendu parler du nouveau format seamless, nous étions impatients de le tester. Nous accordons toujours la priorité à la qualité et à une expérience utilisateur mobile optimale, et c'est également ce que représente ce format. Pour ce premier test, nous avons été impressionnés par les résultats obtenus par rapport aux autres canaux (notamment le CPC, le CTR et la qualité). À l'avenir, nous serons donc heureux de déployer davantage ce format !"

- Anouchka D'Hertefelt, Digital Media Expert @ KBC -

Plus d’impact

KBC a obtenu des résultats positifs grâce à cette collaboration. Par exemple, les performances ont été supérieures à celles des formats classiques de l'IAB. La campagne a généré un taux de clics (CTR) de 62 % supérieur à la moyenne des benchmarks des bannières classiques.

Les formats impactants ne se limitent naturellement pas à de bonnes performances, traduites par des mesures concrètes telles que la viewability et le CTR. La valorisation globale de la marque générée par votre campagne est également importante pour analyser l'impact de votre campagne. C'est pourquoi, depuis l'année dernière, les annonceurs peuvent utiliser l'outil de recherche Brandfacts, dans lequel de courtes enquêtes post-campagne permettent d'évaluer le pouvoir de persuasion des annonces displays.

Là aussi, la campagne de KBC présente d'excellents résultats. Par exemple, l'augmentation globale de la marque dans le cadre de la campagne était supérieure de plus de 13 points de pourcentage à celle des campagnes classiques display bannering testées en 2022.

Convaincu ?

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