Comment JBC a fait entrer "The Masked Singer" dans les foyers des téléspectateurs
La recherche avec style !
Qui se cashe sous le costume ? Environ 1,5 million de Flamands ont également regardé la dernière saison de "The Masked Singer", diffusée sur VTM l'année dernière. Champignon, Lion, Foxy Lady et leurs compagnons ont envoûté l'écran, tandis qu'une collection de vêtements exclusive de JBC a donné vie à cette magie dans les foyers des téléspectateurs. Un partenariat créatif qui a une fois de plus confirmé le pouvoir de la télévision.Basic info:
Annonceur: JBC
Produit / marque: collection exclusive The Masked Singer
Title / platforme: crossmediale campagne
Secteur: retail
Période: Q1 2023
Une mode pour toute la famille, adaptée à tous les jours : voilà ce que propose JBC. Et c'est précisément ce que "The Masked Singer" offre le vendredi soir dans de nombreux salons flamands : un moment télévisuel agréable avec une touche de magie. JBC a également donné vie à cette magie en dehors de l'écran, avec une collection de vêtements exclusive. Dans les magasins et en ligne, vous pouvez acheter des T-shirts arborant les de personnages de l'émission ou créer un pull-over personnalisé.
L'adorable Skiwi, la glamour Soaperstar ou l'adorable Papillon ? La chasse au trésor est devenue encore plus amusante !
De la télévision aux acheteurs à la maison
La force de ce partenariat est une approche allround.
Pendant le spot publicitaire, les téléspectateurs ont pu admirer la collection dans des billboards créatifs.
Le programme a également mis en valeur la collection. Par exemple, la chorale a brillé dans le joli t-shirt de Champignon pendant que ce dernier interprétait sa chanson. De son côté, la sournoise Foxy Lady a tenté de séduire les juges avec son propre T-shirt stylé.
Même sur les médias sociaux et sur VTM GO, vous ne pouviez pas ignorer la collection. Dans le VTM Shortie "Behind the Mask", les téléspectateurs ont pu découvrir en exclusivité les behind-the-scènes.
Et la recherche a continué : dans les magasins JBC, les téléspectateurs pouvaient chercher des indices cachés pour démasquer "The Masked Singers". Un élément interactif qui a renforcé l'engagement du public et stimulé sa curiosité.
Enfin, la collection est également devenue virale en ligne, grâce à des Flamands célèbres qui ont retiré leur costume pour montrer leur pièce préférée de la collection JBC.
Avec une moyenne de 1,5 million de téléspectateurs par semaine à la télévision et près de 4 millions de vues sur VTM GO pour "The Masked Singer", JBC était également à l'honneur. JBC souligne l'impact de cette campagne. "Notre principale conclusion ? Grâce à une collection personnalisée de 'The Masked Singer' chez JBC, nous avons pu établir un lien avec de nombreuses familles en Flandre, tout en leur permettant de profiter d'un moment télévisuel agréable."
Une autre saison suivra-t-elle ? Que les recherches commencent...