Comment ‘De Leukste Zomerbar’ révèle 3 tendances en native advertising
L'évolution vers un internet sans cookies offre-t-elle des opportunités pour le native advertising ? C'est la question-clé que nous posons aujourd'hui à Nora Vanderschrick, Head of Native, Creative & Strategy chez DPG Media. Sa réponse ? Absolument ! À travers l’action ‘De Leukste Zomerbar 2022’ de HLN, Nora explique les différentes façons d’intégrer le native advertising dans votre campagne, avec ou sans cookies.
Avec 1 utilisateur d’internet sur 4 qui refuse les cookies et les cookies tiers qui disparaissent définitivement en 2023, l’intérêt du native advertising grandit. En 2022, c’est la manière d’entraîner votre groupe cible tout au long du marketing funnel. Les chiffres le confirment, puisque pas moins de 70 % des consommateurs indiquent qu'ils veulent en savoir plus sur les produits et services dont ils ont pris connaissance grâce au native advertising. Impact garanti !
Comment ça marche ? Nora Vanderschrick : « À travers le native advertising, vous cherchez un terrain commun avec votre consommateur et vous essayez d’attirer son attention de manière non intrusive. Pour le dire avec une citation : ‘We need to stop interrupting what people are interested in and be what people are interested in’. Le native advertising permet de découvrir et d'affiner facilement les centres d'intérêt de votre public cible. La façon dont nous abordons cette question chez DPG Media est parfaitement illustrée par un projet que nous lançons cet été : De Leukste Zomerbar 2022.
De Leukste Zomerbar 2022 : votre native advertising summer cocktail préféré
Depuis peu, les bars d’été apparaissent les uns après les autres dans notre pays. Et ils sont populaires, car il est souvent difficile d’y trouver de la place. Une grande partie de votre public se trouvera donc sur l'une de ces terrasses cet été. C'est pourquoi, fin juin, nous avons lancé un appel aux lecteurs de HLN pour qu'ils votent pour leur bar d'été préféré. Sur la base des votes, il restera un gagnant potentiel par province. Ensuite, ce sera à un jury de professionnels de déterminer dans quel bar il faudra se rendre cet été pour déguster les meilleurs cocktails shaken not stirred et profiter de la feel good vibe.
Cet été, voulez-vous toucher les Flamands qui apprécient les bars conviviaux où boire un verre et manger un bout ? Voire ceux qui auraient envie de se lancer eux-mêmes en installant un bar d’été sympa chez eux ? Alors De Leukste Zomerbar 2022 est fait pour vous. Avec cette sélection, nous créons pour vous un contexte parfait pour toucher votre public cible d’une manière naturelle et unique à la fois.
Quelles sont les 3 tendances en native advertising au menu cet été ?
Tendance 1 : Déployez votre contenu mobile native via l’app HLN
Le plus petit écran ne peut plus être absent de votre stratégie de native advertising. 93 % des Flamands possèdent aujourd'hui un smartphone et disent ne plus pouvoir s'en passer. En 2021, l'utilisation quotidienne est passée à pas moins de 188 minutes. 40 % de ce temps est passé sur les réseaux sociaux. Nous utilisons aussi de plus en plus notre smartphone pour faire des achats en ligne, lire l’actu et effectuer des paiements. Cette utilisation croissante du smartphone ouvre toute une série de nouvelles possibilités pour votre campagne de native advertising.
Nora Vanderschrick à propos de cette tendance : ‘Le mobile native advertising évolue chaque année. Aujourd’hui, un annonceur a la possibilité d’attirer son public cible vers ses contenus à tout moment de la journée, via différents formats.’ La version renouvelée de l’app HLN app ne pouvait donc pas manquer comme composante de De Leukste Zomerbar 2022. Non seulement les utilisateurs de l’app reçoivent du contenu sur mesure, avec l’app, ils peuvent aussi voter pour leur bar d’été favori. Tout l’été, ils peuvent lire quels bars se trouvent dans leur région et ce qui s’y passe, et laisser une réaction dans le livre d’or du bar. ‘Voyez-le comme le TripAdvisor des bars d’été pop-up.’, poursuit Nora.
Tendance 2 : Retargeting & lookalike audiences avec les first party data
Via Trusted Web et Datalab, chez DPG Media, nous nous concentrons depuis un certain temps déjà sur la collecte future proof de first party data. Les avantages sont nombreux : moins de soucis de vie privée, utilisable sur tous les appareils et une plus grande adressabilité.
‘Si vous mettez en œuvre ces data dans du native advertising, vous donnez une deuxième dimension à votre campagne. D’abord, vous atteignez votre public cible d’une façon naturelle et non invasive. Si ensuite, vous utilisez le retargeting et les lookalike audiences, il vous sera bien plus facile d’entraîner votre public cible vers la partie ‘conversion’ de votre marketing funnel. Un call-to-action puissant suffit alors assez vite à induire l’activation’, nous dit Nora.
Tendance 3 : Touchez votre public-cible avec une approche cross-media
La publicité cross-média est le mot-clé de l'avenir. Avec un storytelling captivant, vous conduisez votre public cible d'une plateforme à l'autre, en approfondissant votre narration si nécessaire. ‘Pour De Leukste Zomerbar 2022, nous utilisons une combinaison de canaux hors ligne et en ligne. Imaginez qu’on présente la météo au départ d'un bar d'été différent chaque jour. Là, vous atteignez votre public cible à travers du native advertising combiné avec de la TV et du print. Et voilà un media-mix percutant’, conclut Nora.
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