CIM RAM et CIM Audio Time
Le CIM a publié aujourd'hui les derniers chiffres d'écoute pour la période septembre - décembre 2022. Presque toutes les stations représentées par DPG Media Advertising gagnent des auditeurs et renforcent leur position en Flandre, sur la cible commerciale des 18-54 ans. Le renforcement du leadership de Nostalgie FR au sud du pays confirme cette réussite. La radio reste un média d'audience par excellence, avec 91% d'audience hebdomadaire en Flandre et 86% en Belgique francophone.
Nostalgie FR célèbre cinq ans de leadership sur le marché avec des chiffres légendaires.
Willy “rock” et s'impose comme la plus forte hausse en Flandre, grâce notamment à la percée de l'écoute digitale.
Hier, le CIM a également publié les résultats de la nouvelle étude Audio Time 2023. Une tendance marquante ? De plus en plus d'auditeurs optent pour le DAB+ : +28%.
"En Flandre, l'augmentation constante de la part de marché de Joe a été la tendance de ces dernières années. Sur les 12+, la radio se rapproche de la part de marché du leader incontesté Qmusic, qui enregistre toujours des chiffres stables et élevés. En outre,au niveau purement digital, le DAB+ prend de l'ampleur avec, entre autres, Willy, Willy ClassX, Nostalgie+ et les radios 100% DAB+ de Qmusic et de Joe. La combinaison des stations de DPG Media Advertising offre déjà plus de 50% de part de marché chez les 18-54 ans. Avec 48,9% de parts de marché (+5,8%), le sud progresse également pour atteindre un poids similaire, grâce à des radios de premier plan : Nostalgie, Radio Contact et, dans cette vague, surtout bel RTL qui affiche de très bons résultats à un moment où la station se repositionne." Steve Van den Audenaerde, Directeur Audio Business & On Demand, DPG Media.
LES RADIOS AU NORD
La plus forte hausse est sans aucun doute celle de Willy. Avec 1,9 % de part de marché (x 2,7) chez les 12+ et 3,7 % chez les 18-54 (x 3,4), cette chaîne purement numérique de DPG Media est prête à s'élancer. Sa petite sœur, Willy Class-X, n'était pas encore mesurée dans cette vague.
Qmusic réalise son meilleur chiffre depuis 2011 sur les 18-44 (25,4% de part de marché). La station confirme son leadership sur les 18-54 avec 21,3% de part de marché et sa deuxième place sur les 12+.
Joe continue de progresser sur le cœur de cible des 35-54 ans (de 15,1% à 15,7%), elle détient ainsi la deuxième plus grande part de marché sur cette cible derrière Qmusic et la troisième sur les 12+.
Nostalgie Vlaanderen progresse sur les 12+, passant de 5,8% à 6,2%. La chaîne conserve également la même part de marché sur le groupe cible des 35-54 ans, avec une augmentation de son audience quotidienne. Sa petite sœur, Nostalgie+, atteint 0,6% chez les 12+.
TOPradio passe de 0,9% à 1,4% sur les 12+. Sur les 18-44, la station connaît également une belle progression, passant de 2,2% à 3,3% de parts de marché.
Et nous nous développons également en digital en radio. L'offre 100% digitale des stations de DPG Media Advertising (hors Qmusic, Joe, TOPradio et Nostalgie VL et donc les stations purement numériques en DAB+ et streaming) atteint déjà 8,5% de part de marché chez les 18-54 ans.
Le résultat : un beau mélange de goûts et de styles et une part de marché totale de 50,3% dans la combinaison MultiMix. L'offre de DPG Media Advertising est ainsi la plus importante dans le groupe cible des 18-54 ans en Flandre.
"La chaîne francophone Nostalgie mérite une mention spéciale : la station fête ses cinq ans de leadership sur le marché de la Belgique francophone et est une marque nationale à succès depuis 15 ans. Qmusic a quant à elle enregistré son meilleur résultat depuis plus de dix ans sur son groupe cible principal. La stratégie consistant à proposer une offre numérique supplémentaire étendue en Flandre porte ses fruits. La station rock Willy est en train de percer après quelques années - aidée par le DAB+, qui est de plus en plus populaire auprès des auditeurs." - Steve Van den Audenaerde, directeur Audio Business & On Demand, DPG Media Advertising
LES RADIOS AU SUD
Nostalgie FR est aujourd'hui plus forte que jamais. La radio obtient un résultat solide en tant que première chaîne francophone avec 15,9% de part de marché sur les 12+, une croissance de +11%. Elle confirme également sa deuxième place sur la cible 18-54 avec 13,5% (+4%).
Et pas de radio sans un hit absolu : Radio Contact reste le numéro un incontesté sur le public cible 18-54, avec 18,1%. La station reste également leader sur les 18-44, avec 19,4% de parts de marché.
La chaîne Bel RTL a connu une fin d'année plus difficile. La chaîne a atteint une part de marché de 9,7% sur 12+.
Fun Radio réalise 3,3% sur l'audience commerciale 18-54.
Ensemble, les stations provinciales restent stables avec 1,7% de part de marché sur les 18-54 ans.