Case - Unilever - #kookinuwkot
Se rapprocher de votre consommateur en pleine crise sanitaire ? C'est possible ! Unilever a inspiré grâce à un savant mélange de contenus natifs, de marketing d'influence et de spots radio.
Basic info
Annonceur : Unilever
Titre/plateforme : HLN.be, 7sur7.be, HLN, NINA, Joe, campagne d'influence avec notamment des noms connus de DPG Media.
Secteur : FMCG
Période : avril - mai 2020
Campagne info
En pleine pandémie, alors que les Belges étaient confinés dans leur « kot », Unilever a souhaité inspirer et aider les consommateurs à concocter chaque jour des repas savoureux, nutritifs et faciles à préparer. Avec certaines de leurs marques (Knorr, Hellmann's, De Vegetarische Slager, Conimex et Zwan), ils les ont encouragés à faire preuve de créativité et à partager les résultats. Ils y sont parvenus grâce à un mix média composé de contenus natifs, de marketing d'influence et de spots radio.
#regalezvouschezvous – un menu varié
La campagne a commencé par un défi sur les réseaux sociaux autour d’un bingo de recettes sous le hashtag #regalezvouschezvous / #kookinuwkot. Ce défi, lancé par des micro-influenceurs, a été repris par deux visages de DPG Media : Loïc Van Impe et Sven Ornelis. Ce dernier a également repris le bingo des recettes sur la station de radio Joe.
La campagne s'est prolongée avec du contenu natif, réparti en neuf articles en ligne sur HLN.be et 7sur7.be, une page entière dans HLN et deux pages dans NINA. Ces articles natifs poursuivaient le défi lancé sur les réseaux sociaux, avec notamment une interview de Loïc. Ce contenu natif a également servi de source d'inspiration pour les lecteurs en leur proposant des menus hebdomadaires complets (y compris une liste de courses pratique) et des recettes thématiques. Côté réseaux, les influenceurs ont fait vivre le hashtag et le bingo des recettes sur Instagram.
Pour cette campagne, nous avons dû sortir le grand jeu et être très réactifs. C'était difficile, mais chez DPG Media, rien n’est impossible !
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