Qu’est-ce que la retail data ?

La retail data est une donnée basée sur le comportement d’achat réel et historique des consommateurs auprès de nos partenaires retail tels que Carrefour et Tom&Co. Dans l’écosystème de la publicité digitale, ces données permettent aux annonceurs de ne plus uniquement cibler les consommateurs sur base de leur navigation en ligne ou de centres d’intérêt généraux, mais aussi en fonction de ce qu’ils achètent réellement en magasin.

Comment ça fonctionne ?

Avec la retail data, nous faisons correspondre les données des cartes de fidélité Carrefour avec les utilisateurs connus de DPG Media. Ce matching permet à DPG Media de créer des segments basés sur l’achat de certaines catégories de produits, la phase de vie dans laquelle se trouve l’utilisateur ou encore son comportement en magasin. Nous pouvons ainsi proposer différents segments préconfigurés à nos annonceurs. DPG Media a déjà réalisé toute la préparation nécessaire, ce qui évite aux annonceurs de devoir gérer des intégrations techniques complexes telles que les data clean rooms ou les match rates. Les segments sont directement prêts à être utilisés dans les environnements DPG familiers.

Pourquoi choisir la retail data ?

• Ciblage basé sur des achats réels en magasin : ciblez efficacement les consommateurs dans le lower funnel grâce à des données de caisse réelles et historiques.

• Possibilité de reporting sur les achats réellement effectués en magasin après exposition à la campagne.

• Application immédiate : tous les segments sont déjà pré-matchés et directement disponibles dans les adservers. Aucun long délai opérationnel n’est nécessaire pour activer une audience.

• Une alternative tournée vers l’avenir : face aux évolutions du marché en matière de confidentialité, la combinaison des données first-party de DPG Media et des données retailers constitue une alternative puissante et fiable aux cookies tiers.

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