Qu’est-ce que le Marketing Mix Modelling (MMM) ?

Le Marketing Mix Modelling (MMM) est une méthode d’analyse avancée qui offre une vision claire de l’efficacité des différents canaux médiatiques. Il permet de comprendre quels canaux ont le plus d’impact sur les résultats de votre entreprise, tels que les résultats de vente, et propose des recommandations concrètes pour optimiser votre budget marketing. De plus, le MMM prend en compte des facteurs externes comme les influences saisonnières et les évolutions économiques, afin de fournir une vue complète des éléments qui affectent vos campagnes marketing.

Comment ça fonctionne ?

Le MMM repose sur des modèles statistiques spécialement conçus pour analyser les données historiques concernant les dépenses médiatiques et les résultats de ventes. Cette analyse met en lumière les performances des différents canaux médiatiques et les quantifie, en évaluant chaque canal par sa contribution au chiffre d’affaires ou à d’autres indicateurs clés de performance (KPI marketing), comme la notoriété de la marque ou l’activation client. Le processus débute par une collecte exhaustive de données provenant de divers canaux, tels que la TV, le digital, l’imprimé, les mailings et les promotions. Des facteurs externes sont également pris en compte, tels que les influences saisonnières sur le marché, l'inflation, la confiance des consommateurs, etc. Ensuite, une analyse personnalisée est réalisée pour atteindre des résultats optimaux.

Pourquoi opter pour le MMM ?

• Maximisez votre efficacité : Bénéficiez de recommandations pour affecter efficacement votre budget aux canaux les plus performants.

• Optimisation basée sur les données : Recevez des conseils concrets issus d’analyses statistiques afin de renforcer votre stratégie marketing.

• Une vision globale : Comprenez l’impact des facteurs externes (comme l’économie ou les tendances saisonnières) sur vos performances marketing.

• Flexibilité d’application : Ajustez votre stratégie grâce à des insights en temps réel et des données historiques pour obtenir de meilleurs résultats.

Envie d’en savoir plus ?

Le Marketing Mix Modelling est un service payant qui vous fournit un plan d’action complet pour tirer le meilleur parti de votre budget marketing. Contactez-nous pour une consultation gratuite ou pour découvrir un aperçu des précieuses informations que le MMM peut vous offrir !