Comment McDonald’s a attiré 21 % de visiteurs physiques en plus
La publicité TV ne touche pas seulement les cœurs de vos clients, elle les fait aussi bouger ! Avec Full Connected TV, c’est une réalité. Grâce à une approche innovante avec OMD et Accurat, la marque McDonald’s prouve que c’est possible.
Basic info :
Annonceur : McDonald's
Agence média : OMD
Partenaire technique: Accurat
Produit ou marque : McDonald's
Produit : Full Connected TV,
Secteur : retail
Le défi : du storytelling aux résultats
La publicité TV est souvent vue comme le moyen idéal pour diffuser un storytelling fort. Et si la télévision vous permettait de diffuser votre message mais aussi d’attirer plus de clients dans vos points de vente ? Voilà exactement l’ambition de McDonald’s avec Full Connected TV : créer une campagne tellement ciblée et quantifiable qu’elle dépasse le simple développement de la marque en stimulant le passage à l’acte des consommateurs.
L’approche : intelligence, innovation et impact
En collaboration avec OMD et Accurat, nous avons conçu une stratégie innovante, basée sur l’analyse de données, alliant précision et créativité :
Ciblage et mesure intelligents : les données mobiles et de géolocalisation nous ont permis de mesurer les visites en magasin. Nous avons pu analyser avec précision les utilisateurs exposés à la campagne.
Contrôle vs. exposition : en analysant deux groupes, les gens qui avaient vu et pas vu nos publicités, nous avons pu isoler l’effet de notre campagne.
Cohérence créative : nous avons privilégié des vidéos courtes et efficaces, parfaitement adaptées aux produits spécifiques comme le Filet-O-Fish Wasabi et le McSpicy. Le message de la campagne Full Connected TV était en parfaite adéquation avec la campagne OOH hors ligne.
Les résultats : bien plus que des chiffres
Vous voulez des chiffres qui parlent d’eux-mêmes ? Les voici : des visites de consommateurs en augmentation de 21,1 %. Soit une hausse de 55 % par rapport au benchmark des campagnes drive-to-store (12 %).
Mais les pourcentages ne suffisent pas. Il est aussi question d’impact. Grâce à la Full Connected TV, les clients se sont sentis concernés par le message de McDonald’s, ils ont aussi été stimulés pour entrer en action.
Des campagnes TV qui donnent faim et qui stimulent les consommateurs à passer à l’action ? Voilà la puissance de la Full Connected TV pour McDonald’s !
Votre marque en plein cœur de la Belgique
La Full Connected TV associe la force de l’écran TV et la précision du ciblage digital. C’est le mix média parfait pour un développement de marque durable. Vous voulez renforcer l’impact de votre storytelling et vous aimez pouvoir compter sur des résultats tangibles ? Découvrez nos solutions qui fonctionnent vraiment.
Et si la Full Connected TV transformait votre approche média ?
Découvrons ensemble comment faire bouger votre marque, littéralement.